秦帅

魏则西事件引发了社会的广泛思考。在同情、愤怒、追问之后，如何避免悲剧的再次发生，才是社会关注的意义所在。互联网医疗广告应该何去何从，是社会舆论的聚焦点之一。

在西方国家，对互联网上的医疗广告是怎样管理的呢？

美国最著名的搜索引擎谷歌也有过类似的危机，事情的结果可谓是“大快人心”。2011年8月，谷歌以5亿美元罚金与政府和解，创下当时美国历史最大金额罚金记录。作为和解协议的一部分，谷歌承认了几乎所有指控，包括了最早自2003年开始，它以关键词广告（Adwords）的形式推广加拿大一些非法药店，并且明知美国公众是在通过它的关键词广告购买了这些违禁药品。谷歌还承认广告商在没有处方权的情况下卖出处方药，以及谷歌雇员积极主动地帮助广告商来规避谷歌自己的医药广告政策和第三方验证服务。

但是，这个过程十分曲折和复杂，有些调查手段甚至存在一些争议，譬如联邦特工在调查过程中“钓鱼执法”。他们先制造了一个假身份，然后做一个真网站，接着同谷歌取得联系，请求使用关键词检索的广告服务，和百度类似，也是某一类疾病的关键词下方附上自己网站的广告。然后不断扩大自己网站在谷歌上的广告费用，仅仅20万美元就成为了谷歌的优质客户，直至同工作人员建立了良好的关系。在此期间，卧底钓鱼的团队不断提示谷歌的广告部，自己是在贩卖处方药甚至非法药物，但谷歌的“小二”们帮助他们在网站页面和产品服务上“洗白”了自己。……