【摘要】媒体公信力是指受众对媒体的认可与信任，是媒体影响力的最终表现。价值观是媒体公信力的基础，公信力是媒体价值观的外在表现。微媒体时代，受众对媒体信息不再单向接受，而多进行协商式解码，同时，在价值观念上进行选择性认同。媒体只有从根本上提升价值观念，才能提高自身的公信力，获得受众普遍认同，化解信任与生存危机，在媒体竞争融合中获得优势，发展壮大。

【关键词】价值观；媒体公信力；基础

【作者单位】徐曼，齐齐哈尔大学。

【基金项目】黑龙江省教育厅人文社科项目，项目编号：12542318；齐齐哈尔市哲学社会科学规划项目，项目编号：QSX2015-33YB；黑龙江省哲学社会科学研究规划项目，项目编号：15XWB03；齐齐哈尔市哲学社会科学规划项目，项目编号：QSX2014-24QN。

微媒体时代，新闻事件发生时，由于不同媒体基于不同立场对事件展开多重报道，导致受众“信息超载”。受众对相关信息的解码受到不同媒体、自身价值观、社会关系等多重因素影响，故更倾向于选择公信力较高、价值观念一致的媒体。受众在对信息进行解码的过程中，不再单向接受或单纯分析，而是更注重对媒体所持的价值观的选择与认同，在信息解码与价值观认同的基础上，形成对新闻事件的认知与态度。

媒体公信力来自媒体长期真实、公正、客观的报道，体现了受众对媒体的认可与信任，是媒体影响力的最终表现，也是媒体的无形资产和核心软实力[1]。媒体报道什么、如何报道、所持立场、态度如何，均基于媒体自身所持的价值观。……