【摘要】图书出版开展微信营销，需要抓住微信平台的特点和优势，开展具有针对性的宣传、服务以及阅读等功能开发，从而吸引更多读者关注，进而刺激购买行为，还要注重在微信营销的条件下，优化提升营销模式和宣传模式，从而探索出更多新的微信营销路径。

【关键词】图书出版；微信营销；路径；移动阅读

【作者单位】杨焕敏，唐山学院图书馆。

【基金项目】河北省高等教育学会2013年度高等教育科学研究课题，课题名称：大学生心理健康教育的立体化模式研究。

微信作为新媒体营销的特色平台，是继微博之后备受业界重视的社会化媒体。拥有LBS（基于位置的定位服务）精准定位和二维码等创新功能的微信是继微博之后迅速崛起的新媒体，并逐渐成为企业营销的重要平台。2015年7月中旬，腾讯官方公布的微信用户数据显示，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户达5.49亿，覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。微信已不仅是一个充满创新功能的手机应用，它已成为中国电子革命的代表，覆盖90%以上的智能手机，成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。

当前，微信已成为基于智能手机的一个重要沟通途径，基于手机通讯录的紧密关系以及二维码扫描形成的弱关系，都在微信平台上得到了广泛的运用。特别是在社交及文化信息共享上，微信有着非常重要的影响力。……