江波　匡文波

【摘要】本文从网络小说的商业属性出发，对网络小说赢利模式的现状进行了系统的梳理和研究，指出现有网络小说赢利模式所面临的问题，旨在寻求相应的解决方案。

【关键词】网络小说；赢利模式；版权

【作者单位】江波，华南理工大学图书馆；匡文波，中国人民大学新闻学院。

【基金项目】2014年广东省图书馆科研课题“移动互联网环境下的图书馆用户信息行为研究 ”（批准号：GDTK1438）的研究成果之一。

网络文学是一种新的文学形式，其特点是产出快、受众广，具有即时传播性，易与读者产生互动。 网络文学与传统文学最大的区别在于，网络文学的传播途径是互联网。随着互联网产业的蓬勃发展，网络文学市场迅速扩大，用户规模不断增长。

一、网络小说赢利模式现状

巨大的赢利空间使得网络文学行业成为资本争相追逐的新宠儿，互联网巨头百度、腾讯等纷纷进军网络文学市场。网络文学目前主要的赢利模式主要有付费阅读、多元版权开发、网站广告等。

1.付费阅读

付费阅读模式是指通过线上或是线下支付（通常是在线支付）来阅读那些被运营商做了加密或隐藏处理的文字和图像内容。付费阅读模式通常被看作B2C（Business To Customer，即商家对消费者）模式在网络小说产业中的应用。2003年10月，起点中文网（以下简称“起点”）率先推出“在线收费阅读”服务，此后这种模式被各大网络文学网站采用，到目前为止，付费阅读仍是网络小说最主要的赢利方式。

付费阅读模式是通过注册会员付费购买网络小说部分章节的方式来实现赢利的。……