【摘要】少儿图书市场作为当前成长性最好、市场占有率居于前列的细分市场，构建和培育好图书品牌在其中起着重要的作用。本文归纳了常见的八种少儿图书品牌培育和构建的模式，并指出少儿图书品牌培育和构建将随着市场形势的发展而走向系统化和科学化。

【关键词】少儿图书；品牌培育；品牌构建；基本模式

【作者单位】何军民，安徽少年儿童出版社。

品牌最先是工业生产和商业流通领域中特有的经济现象。现代营销学之父科特勒在其著作《市场营销学》中提出，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务[1]。从当代经济发展的实践来看，用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号、设计以及上述各项的组合都是品牌的表现形式。品牌能够给其拥有者带来溢价、产生增值，因此是一种无形的资产。

在当前的图书市场上，少儿图书板块作为码样比重超过10%[2]的重要板块，其良好的成长性和盈利能力吸引了全国80%以上的出版社参与其中。在这样激烈的竞争状况下，培育和构建少儿图书品牌的能力成为参与少儿图书市场竞争的出版企业制胜的核心能力。少儿出版企业迫切需要深刻领会品牌思维的真谛，创造出企业独有的图书名称、设计风格和产品形态，引领出版风气，从而抢占少儿图书市场先机，成为少儿图书市场上的优胜者。

那么，少儿图书品牌培育和构建有没有一些基本的模式呢？……