陈丽琴?尹成

当前，少儿图书发展迅猛。据开卷的数据显示，2015年少儿图书码洋占比为20.47%，与社科图书的23.92%相差不到4个百分点。在成长性方面，2015年零售整体同比增长率为12.8%，而少儿同比增长率为15.63，成为继社科（17.41）、文艺（16.20%）后，成长速度最快的出版门类（见图1）。

一、少儿文学独占鳌头 ，市场集中度低

我们分析2015年少儿图书零售市场码洋结构图可以发现，2015年少儿文学依然是少儿图书零售市场最大的细分门类，码洋比重为37.15%；其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科，码洋比重为18.72%。在成长性方面，2015少儿图书除卡片挂图外，其他细分门类均实现了增长。

相对的，增幅最快的为少儿英语，这与各大少儿出版机构纷纷设立相应的产品线不无关系。如外语教学与研究出版社的“丽声拼读故事会”产品线，一推出便获得读者好评。除此之外，少儿科普百科与卡通/绘本/漫画成为令人瞩目的并保持高增长的板块，两者同比增长情况分别为21.80%和27.50%（见图2）。值得注意的是，少儿文学虽然保持了正增长，但是增速回落到了平均水平之下。虽然少儿文学凭借众多名家名作，占据了童书市场近4成的份额，但这样的成绩并不能掩盖其缺少新人畅销书作品的窘境。

在少儿图书更新速度上，2015年新书品种数超过3.2万种，新书更新率为14.7%，快于整体市场（12.36%）。新书码洋贡献为15.83%，近几年连年下跌（最高时曾高于30%），且低于整体市场的18.69%。少儿新书收益能力有所下降，主要是因为畅销新书系列相比往年大大减少（见图3）。

在收益能力上，通过开卷提供的数据，2016年1—2月少儿图书在整体市场中的码洋比重为21.54%，较2015年同期略有收缩，但动销品种比重依然呈上升趋势。……