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当戛纳遇上硅谷 技术撞击创意

2016-08-04周瑞华

成功营销 2016年7期
关键词:广告人广告行业朝圣者

周瑞华

又是一年戛纳时。

作为广告创意界的“奥斯卡”,戛纳一如既往地吸引众多的“朝圣者”前来“取经”,展示自己。

随着广告创意越来越成为一门集合了创意、技术、内容等多行业交叉的艺术,戛纳也吸引了越来越多行业人士的参与。在今年的戛纳上,除了传统的创意广告人之外,创业公司、技术公司也成为主角,亚洲乃至中国公司也纷纷出征,戛纳的影响力日渐增大。

从今年的戛纳来看,一直以来被业界看好的诸多技术,例如虚拟现实技术(VR)、增强现实技术(AR)、人工智能(AI)、大数据等,已经从过去的想象,开始有了落地实施,并且已经有了一些精彩的案例呈现。一旦这些技术真正被广泛运用到广告创意领域,将给整个行业带来不可思议的变化。届时,技术犹如那个撬动地球的支点,能够创造出奇迹。

创新不止。创新是广告创意人的使命,尤其是在数字化时代,消费者对数字广告出现抵触情绪,广告屏蔽成为大势的情形下,唯有不断地创新,让消费者相信,广告也有价值、能为他们带去乐趣,才是当下广告行业面临着的挑战的解决之道。

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