孙玉辉

摘 要：多属行为是双边市场中的常见现象，同城货运互联网平台作为典型的双边市场，多属现象十分普遍。平台经济理论认为用户的多属行为会导致各平台之间的竞争加剧。文章首先对文中的“物流平台”和“多属行为”的定义进行说明，之后描述了我国同城货运互联网平台的发展与竞争现状，并提出了现阶段各个同城货运互联网平台竞争所面临的五个方面的同质化问题。最后本文分析了在同质化严重导致用户出现多属行为的情况下，同城货运互联网平台在竞争过程中可以采取的六大策略。

关键词：多属行为；同城货运；平台；竞争策略

中图分类号：U294 文献标识码：A

Abstract： As a common phenomenon in the two-side markets， multi-homing behavior of users is widespread in the city freight internet platform， which is a typical two-side market. Platform economic theory considers that multi-homing behavior can lead to a more intense competition among different platforms. The paper firstly gives a brief description of“logistics platform”and “multi-homing behavior”， and then describes the current situation of the development and competition of city freight logistics platform in our country， and point out five homogeneous problems the platforms faced in competition. Finally， the paper analyzes the multi-homing behavior of users leaded by the severe homogeneity and puts forward six strategies the city freight platform can take in the process of competition.

Key words： multi-homing； city freight； platform； competition strategy

0 引 言

随着“互联网+”计划的提出，“互联网+物流”热潮逐渐兴起。2014年国内公路物流互联网平台开始萌芽，到2015年由于大量资本的注入，公路物流平台的发展和竞争进入高潮，干线运输平台、同城货运平台以及管理类平台等各类公路物流互联网平台多达200余个。其中同城货运平台的商业模式较为清晰，因此受到更多资本的青睐。在2015年下半年，资本出现降温趋势，由于众多平台之间的激烈竞争以及后续资金跟进不足，大量盈利模式模糊、同质化严重的同城货运互联网平台相继被迫退出市场。目前，在同城货运市场中运营较好的互联网平台包括云鸟配送、1号货的、易货嘀以及58速运等。

同城货运物流平台对于同城货运的集约化、组织化运营具有非常重要的意义。虽然目前国内大部分物流平台的商业模式和盈利模式尚不十分清晰，但随着互联网技术的不断发展，物流作业平台化是必然趋势。……