文|吴敏

绮丽美国梦

文|吴敏

他利用大众的绮丽幻想，搭配天才般的行销手法，将美式生活风格散播到全世界。他拥有极多的授权和品牌，从成衣、童装、香水、配件、到家具和生活用品，在各方面不断地推陈出新,Ralph Lauren将美国史诗写入当下时尚！

DREAM勾画“美国梦”

“美国风格在Ralph Lauren的手上，从想像变成了价值观——真实。”这句话一语道破Ralph Lauren品牌的设计风格与成就。Ralph Lauren无疑勾勒出一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。正如Ralph Lauren本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。”Ralph Lauren正是实现这种美国梦的最好例子：他建筑了一个50亿美元的商业中心，一个自己的时尚帝国。

Ralph Lauren的精明之处在于让全世界都心悦诚服：对于Ralph Lauren的消费者来说，能购买Ralph Lauren品牌服装像是圆梦般的享受，使身价倍增。同时，Ralph Lauren对商品的展示办法可谓别具一格，店内表现的是一种家庭氛围，这种与消费者建立直接联系的方式是非常成功的方法，这是Ralph Lauren20世纪初长达40年的德英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪的灵感升华，并将朴素的休闲风格引用到时装设计领域方面的表现。

LIFE STYLE“贩卖”生活方式

Ralph Lauren最引人注目的部分是被称为“贩卖”生活方式的服装品牌，而非贩卖设计。他推出的每季广告、宣传手法和商品都充满着祥和自由的生活方式，让大众购买到Ralph Lauren商品时，就能想象到自己也能享受同样的生活。……