李佳赟



农特产电商“淘金”待破品牌瓶颈

李佳赟

由于不懂品牌经营和规模化生产，不少农村电商面临着“叫好不叫座”的尴尬。作为电商巨鳄——阿里巴巴的所在地，浙江电子商务发展氛围浓厚。然而，农村电商品牌化意识的薄弱，却紧紧地束缚着从业者的手脚。如何破解农村电商发展困局，不少专家认为，提高“触网”农产品的附加值是重点，只有打好品牌“组合拳”，让农村电商提档升级，才能与时代大潮相生相伴。

位于河北省承德市鹰手营子矿区的特色中国承德馆工作人员整理商品资料图　摄影/新华社记者　陈琦嘉

风口之下的“冷思考”

电商进入成熟期后，比拼的就是品牌和流量

被电商吸引，今年春节过后，王元杰便萌发了“掘金”互联网的念头。“我家做的衢州年糕是祖传配方，口感好，打的是‘天然’的老字号招牌。”对自家年糕颇有信心的王元杰，首次便制作了100斤年糕放在网上售卖。

“刚开始效果不错，年糕卖掉了一半，于是我又叫家里人赶制了300斤年糕，想趁热打铁，但卖了50斤以后就再也卖不动了。”王元杰无奈地表示，如今家里满是“无处安放”的滞销年糕，自己已是谈“糕”色变。

王元杰认为，此次失败主要是由于缺乏设计、品牌推广。“电商进入成熟期后，比拼的就是品牌和流量。但如今网店推广需要刷单、刷信誉，而部分网上推广的价格高得有些离谱，动辄每月要花上几万元。”王元杰坦言。

王元杰的境遇并不是个例。时至今日，“放下锄头，拿起鼠标”的农民们惊觉，发展农村电商并非将农产品搬到网上去卖那么简单。……