王意芬

近年来“驰名商标”被企业过度宣传，成为了一种营销手段，偏离了国家立法的初衷。业内专家认为，“品牌强国”是国家确定的战略方针。要提高“中国制造”、“中国创造”在国际上的知名度，还要全社会努力。禁用“驰名商标”，会促使中国品牌评价走向数字化、标准化。

——题记

张波，她拥有睿智、自信、引领者的风范及锲而不舍、水滴石穿的敬业精神，作为北京五洲天宇认证中心黑龙江分中心主任，在为黑龙江省培育品牌、创立品牌、发展品牌、保护品牌工作中一直辛勤耕耘、默默付出。目前，国家大力推广品牌认证，构建品牌信任机制，品牌认证对促进经济健康有序发展起着重要的意义和作用，能够实现企业与消费者的双赢。近日，记者就“实施品牌认证的重要意义”为题，对张波进行了采访。

记者：国家为什么停止地方政府一切品牌评选？

张波：新《商标法》明确规定：在2014年5月1日起，不得在广告、宣传、展览及商务活动中使用中国驰名商标称号，并且不得以驰名商标对抗第三方。” 2012年9月，中国质检总局也发出通知：自2012年12月31日起，禁止在任何场合再使用中国名牌称号。2013年11月26日，国家工商总局局长张茅指出：“品牌作为市场运行中的关键要素，其价值应由市场机制自然形成，或由中立的第三方机构依照品牌评价国标公平评价，政府不应干预。地方政府部门的评选活动应全部停止，以前评定的地方名牌、地方著名商标等称号应当即刻全部废止。”究其原因，这些曾经在中国商界如雷贯耳的著名荣誉称号之所以退出历史舞台，主要有四大致命硬伤。……