吴新星

[摘 要]随着网络技术的飞速发展，搜索引擎得到越来越广泛的应用，使用搜索引擎寻找信息成为人们获取资讯最便捷的途径。对新闻网站来讲，如何提升搜索排名在信息爆炸的今天至关重要，这决定了一个网站的访问量、知名度以及影响力。本文仅从内容建设方面探讨新闻网站如何做好搜索引擎优化（SEO）提升访问量。

[关键词]新闻网站；搜索引擎优化；SEO；访问量

随着网络技术的发展，即时通讯等系统迅速崛起，各大网站如何在风云变幻的竞争局势中取得优势地位？搜索引擎优化（SEO）的作用在这种环境下愈发凸显，如何做好搜索引擎优化成为各网站不得不研究的网络时代课题。

一、SEO概述

SEO是英文“Search Engine Optimization”的缩写，译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而提高网站在搜索引擎上的自然排名，吸引更多目标客户点击访问网站。在一般情况下，越早收录或者排名越高的页面，由搜索引擎带来的用户越多，相反，越晚收录或排名越低的页面，由搜索引擎带来的用户越少。

二、如何做好新闻网站内容优化

SEO优化中素有“内容为王，外链为皇”一说，内容为王是指原创内容对网站重要性的一种比喻，一个网站不能仅靠漂亮的界面、花俏的功能来吸引用户，如果一个网站没有内容，则等同于一栋大楼没有根基，如果网站内容能够满足用户的需求，对用户来说非常有价值，那么网站就能留住用户，同样也能赢得搜索引擎的信任。因此，做好网站的内容优化，对提升网站访问量至关重要。

1.做好原创

原创内容是指网站内容不是转载或抄袭而来，而是记者、编辑自己采写原创的，搜索引擎会提高对原创性网站的抓取频率，这样的稿件排名会比较靠前，原创新闻也会被各网站大量转载，坚持原创会带来稳定的用户群体。原创新闻可以是自己采写，投票、评测、专题和综合的内容。

此外，在保证网站内容原创性的同时，定时对网站内容进行更新，保证网站内容紧跟当前社会发展的热点问题，对网站来说能够吸引更多流量，保证网站在搜索引擎中的排名和优势。

2.标题优化

网页标题是网页主要内容的凝练，用户在快速浏览网页时也是以标题作为主要参考因素，而搜索引擎在判断一个网页内容权重时，标题是主要参考信息之一。对于新闻网站来讲，做好网页标题十分重要。搜索引擎可以通过网页标题迅速地判断网页的主题。因此页面标题是SEO优化重中之重，一个好的标题不仅可以对页面排名有帮助，也可以提高用户的点击率。

那么如何做好标题优化？首先，标题的设置要尽可能吸引网友眼球，它是对网页内容的主题进行汇总和凝练，以此来增加标题和网页在网友心中的权重，吸引网友点击阅读。

其次，标题字数要适中，不能过长。如果标题字数很多，搜索引擎会根据网友的搜索只截取显示关键词的一部分，超出的部分会以省略号代替，网友则无法完整把握页面的主要内容。因此标题优化要紧扣关键词，尽量简洁，长度不要超过30个汉字，60个英文字母，将重点要突出的关键词放在前面，但不要堆积关键词，这样对优化不利。

3.关键词优化

关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，简单说就是你想你的网站被搜索引擎发现的短语，是上网者可能输入搜索框的词条。当你在搜索引擎输入关键词，搜索引擎应用一定的筛选排名算法把和关键词相关的网页依次排列出来，从众多网页中找到用户所需要的内容，设置合适的关键词能带来更多的流量。

关键词的设置最基本的要求是要站在用户的立场，而不是从网站角度出发，因为网站最终是供网友访问的，我们要从网友的角度出发，分析他们在搜索新闻时是怎样使用关键词的。关键词的选用要简洁、目标明确，尽量填写最能够体现主题的关键词。可以把重要关键词扩展成系列词组，用新闻的核心主题做关键词，提高网友点击的欲望。大多数好的关键词短语通常是2-5个字，个数控制在5个以内，多了会降低关键词的权重。此外，新闻编辑还要注意关键词的密度，即在网页内容和结构布局中放置一些关键词。一般认为，关键词密度在3%-5%左右为适宜，关键词不要过分堆积，应用好关键词的密度对网站关键词排名有很大好处。

4.文字优化

虽然搜索引擎对于网站文字的大小、颜色是不注重的，但仍要尽量统一风格，以此来吸引网友驻留。

首先要保证文字的统一性，要么统一加粗，要么统一加斜，最好不要搭配使用，搜索引擎排名规则中明确表示不接受这种做法，同样会影响用户体验。其次，要保证文章符号的统一性。中文稿件要全部使用中文符号。

5.图片优化

由于搜索引擎目前不能有效识别图片中的文字信息，所以新闻编辑要尽量给图片加上文字说明，增加网友的阅读兴趣，提高用户体验。另外，图片内容要简单、突出重点，还要给图片“减负”，在满足清晰度的前提下，图片质量尽量小一些，这样可以提高网页的加载速度。

6.嵌入视频内容

随着网络技术的发展，各类直播软件的盛行，越来越多人使用手机等移动媒介观看视频，对视频内容的需求也与日俱增。有数据显示，带有视频内容的新闻更能吸引用户阅读与分享，因此，有视频内容的新闻也更容易获取好的排名。所以尽量在新闻内嵌入相关视频，再辅以图文，这样更能吸引网友，以取得更好的访问量。

除了以上内容要做好搜索引擎优化外，新闻网站在版块设置方面的稳定性也是搜索引擎重点考察的指标。因此，新闻网站不要频繁改版，保证内容板块设置的稳定性对于网站排名的提高和稳固同样十分关键。