刘兴河

【摘要】截至2014年底，我国60岁以上老年人口已经达到2.12亿，占总人口的15.5%。银色浪潮会否成为拯救广播的又一次机遇？本文从老年广播受众的消费能力强、陪伴需求强、受众粘性强和受众消费意愿弱、养老产业弱和播出频率及内容弱几个方面，分析了老年广播发展语境中面临的“强”与“弱”的问题。

【关键词】老年广播；养老产业；消费能力；陪伴需求；受众粘性 ；播出频率

“车轮子和干电池拯救了广播”——这是美国广播界的一句名言，说的是20世纪六七十年代，汽车移动收听给广播带来了巨大的发展机遇，使得广播在与电视的竞争中生存下来。1991年，中国内地诞生了第一家交通广播——上海人民广播电台交通信息台，此后，随着私家车在内地的普及，交通广播一枝独秀，成了广播界的宠儿。而如今，中国已经全面进入老龄化社会，截至2014年底，我国60岁以上老年人口已经达到2.12亿，占总人口的15.5%。银色浪潮会否成为拯救广播的又一次机遇？在老年广播频率的发展语境中，要解决好“强”与“弱”的问题。

老年受众于广播而言，具有三个“强”：

消费能力强。根据杭州市人力资源和社会保障局和国家统计局杭州调查队发布的数据，2014年度杭州主城区企业退休人员平均基本养老金水平为2375.05元/月。而同期杭州市区在岗职工年平均工资为51449元，相当于每月4287元，尽管老人每月的退休金低于在岗职工，但由于他们没有住房、交通及子女教育方面的压力，再加之，老年人还有储蓄、再就业等的收入，这一群体仍具有很强的消费能力。……