孟祥远 刘雯雯

【摘要】当前中国已经进入新媒体时代，在大力推进生态文明建设的背景下，网络生态文明不容忽视。由互联网企业引发的伦理问题日益受到关注，企业网络信息可信度缺失，“竞价排名”导致行业垄断，网络侵权现象严重等问题突出。为了保证社会主义市场经济秩序的稳定，同时也为了更好地促进互联网企业的进步与发展，必须通过建立健全相关法律制度，加强对互联网企业的伦理教育，发挥社会大众、舆论媒体的外部监督作用等途径，构建理性的网络生态文明。

【关键词】网络生态文明；互联网企业；伦理失范；道德建设

在当前大力推进生态文明建设的背景下，不能忽视网络生态文明这一人类第二文明。日前，由魏则西事件引发的莆田案，以及由此牵连出的百度“竞价排名”事件，一度引发社会关注和热议。此次事件再次将互联网企业的伦理道德推向风口浪尖，新媒体时代下如何构建理性的、符合社会生态文明建设的网络生态文明成为大众及业内学者纷纷关注的问题。因此，为了保证社会主义市场经济秩序的稳定，同时也是为了更好地促进互联网企业的进步与发展，以生态文明的视角，探讨新媒体时代下互联网企业的伦理道德规范，对建设网络生态文明，实现互联网企业的健康、可持续发展具有重要的现实意义。

一、生态文明视角下互联网企业伦理的内涵和表现

1999年出版的刘湘溶主编的《生态文明论》一书认为，生态文明是文明的一种形态，是一种高级形态的文明。……