梁晓芳 温胜男

【摘要】消费是人类社会永恒的主题，是社会经济活动中最基本的经济活动。随着经济的快速发展，农村居民的消费水平不断提高，然而农民的消费幸福度却骤降，究其原因：消费行为不合理。近年来农村居民消费不合理的问题正受到社会广泛的关注，为农村居民树立正确、合理的消费风尚已变得刻不容缓。

【关键词】农民群体；不合理消费行为；探析

党的十六届五中全会明确提出，建设社会主义新农村是我国现代化建设进程中的重大历史任务，并赋予其新的内涵，即“生产发展、生活赋予、乡风文明、村容整洁、管理民主。”所谓乡风文明，就是要在生产发展、生活富裕的基础上，丰富乡村文化生活，不断提高农民的思想水平，道德水平，形成崇尚科学、健康向上的社会风气。农民合理的消费风尚是乡风文明应有之义，然而针对新农村建设中凸显的农民不合理消费行为，应被积极加强引导。

一、农民群体不合理消费行为的主要表现

（一）人情消费名目繁多。“礼尚往来。往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”礼尚往来自古以来就是中华民族的传统美德，而且也是人与人之间交流，沟通的重要媒介。但近年来，传统意义上的礼尚往来已被各种星罗棋布的人情消费所扭曲。回顾过往，人与人之间的交往是很简单、纯粹的。亲朋好友之间主要是以交流为主，礼品、金钱为辅。如今，人与人之间的交往以金钱为主，各式各样的人情消费成为衡量人际交往的标尺。……