孙晓翠

本文以移动互联网时代，我国的出版市场用户行为及其需求为研究对象。通过对年龄、性别和地域分布三个方面来分析出版市场用户；并对其行为进行总结，得出三点特征，即购买行为便捷化、社交行为显著化和消费行为个性化；由此分析出移动互联网时代，我国出版市场的用户需求具有：需求内容偏好多元化、需求特征呈现碎片性和需求发展趋向体验感这三个发展趋势。

近年来，移动互联网的快速发展，离不开庞大的用户推动和支撑。由于社会生活等各个方面的广泛应用，人们已经越来越离不开互联网和移动互联网的载体——计算机、智能手机、平板计算机等。目前，我国互联网用户6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，渗透率达到85.8%，高于全球58%的渗透率。这些数据显示着以移动互联网为主体的，包括出版行业在内的社会经济领域网络经济时代的到来。

由庞大的数据可见，越来越多用户的生活离不开移动互联网的应用，移动互联网经济的发展也需要强大的用户及其行为，以及用户需求等的支持。用户资本已成为企业最重要的资源之一，尤其是粉丝用户。利用粉丝思维获得品牌增值成功的国内企业莫过于小米手机，小米手机估值100亿不仅仅是因为小米手机在国内手机市场上表现优异，更因为小米公司拥有大量的米粉。重视分析出版市场用户行为及其需求，有利于更加准确地了解市场最新动向，以制定出更加科学合理的企业战略方案，打造出更加完美的出版市场业绩。……