高欣

“跑马热”背后的无限商机，催动着资本疯狂涌人马拉松市场。资本所至，金石为开，泥沙俱下，正是现今马拉松市场的真实写照。

刚刚过去的三月，马拉松在全国各地密集开赛。仅在下旬的11天中，就有至少上海、重庆、成都、淮安、东莞、南京、郑州七地的马拉松赛事见诸报端。

马拉松，这项起源于战役报捷的运动，正在中国遍地开花。有人甚至将越来越多的马拉松爱好者戏称为“任性的黑恶势力”，并声称，病毒般的跑步热，正以一种非理性的传销态势席卷整个中国社会。

随着赛事爱好者的增多，商家也嗅到了商机，从提供赞助到直接组织赛事，纷纷投身其中。而地方政府看重的，是赛事带来的经济与社会效益，如提升城市知名度、促进旅游、拉动经济等。

然而，由于办赛门槛降低，市场不成熟的一面不断显现：赛事组织方考虑欠妥、参赛现场发生的各种事故、甚至是有让人哭笑不得的“奇葩事”。泥沙俱下，正是现今马拉松市场的真实写照。

疯狂壮大

2015年，被誉为前所未有的中国“马拉松年”。这一年，约有150万人次“跑马”，北京马拉松赛，共有63118人完成报名，创造了国内全马报名人数的新纪录。有些知名全马赛事的报名人数可达参赛人数的数倍，“跑马”一票难求，只能抽签。

中国的马拉松时代已经到来。有专业人士估算，2014年，马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元；2015年，马拉松相关产业的市场规模高达300亿元。

目前，马拉松赛事已覆盖全国84%的省、自治区和直辖市，“一座城市一场马拉松”的热潮正在席卷全国。……