郑芳菲（合肥工业大学 建筑与艺术学院，安徽 合肥 230009）



基于因子分析的商业街户外广告展示效果研究
——以合肥淮河路步行街为例

郑芳菲
（合肥工业大学 建筑与艺术学院，安徽 合肥 230009）

摘 要：本文以合肥市淮河路商业步行街的户外广告为研究对象，对影响其展示效果的主要因素进行实地调研，运用多元统计中的因子分析法，得出影响其展示效果的主要因素为环境位置、色彩、制作工艺，从而提出了相关建议与改进措施.分析结果为提高商业街区户外广告信息的传播与展示效果提供了一定的依据.

关键词：因子分析法；特色商业街区；户外广告；展示效果

合肥淮河路商业步行街地处市区中心区域.交通可达性强，商业集聚度高，有多处历史古迹聚集于此，承载着城市发展的历史，是著名的特色商业街.但近年来，随着城市发展，街区的户外广告出现了广告位杂乱、尺度不当、整体缺乏地域特色等问题.在一定程度上影响了展示效果，制约了街区的发展.

在此背景下，如何优化淮河路商业步行街户外广告展示效果，提升整体品质，凸显历史特色，是一个亟需解决的问题.有鉴于此，本文对影响展示效果的因素以及受众对于其整体的认可度、满意度等方面进行调查，采用因子分析法对收集数据进行分析研究，以期为提高商业街区户外广告展示效果及提升街区整体品质提供理论支撑.

1 研究综述

目前，人们普遍认识到户外广告的重要……