王莹莹辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳　110036



新媒体时代数字音乐平台音乐精准推送问题探析
——以网易云音乐为例

王莹莹
辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳110036

摘要随着大数据时代的到来，精准营销、精准推送等字眼常出现在人们视线之中。互联网技术塑造了数字生活空间，每个人都是具有数据属性的“比特人”。精准推送直击用户痛点，撩拨痒点，这使得网络空间的“比特人”无处可藏。文章在梳理精准推送概念和特点的基础上，以网易云音乐的个性化推荐为例，进一步总结其精准推送的问题，以期为平台经营者提供参考。

关键词精准推送；网易云音乐；数字音乐平台

在大数据时代下，各种数字音乐平台层出不穷。大数据技术为平台经营者提供便捷地用户数据搜集手段，庞大的数据背后隐藏着用户的音乐喜好，通过数据测算与分析，数字音乐平台会更加精确地向用户推送音乐信息，从而提高用户使用率，增强用户粘性。然而，数据式地精准推送无法避免机械化的缺点，这势必会对用户体验产生不良影响。

1　精准推送概念界定与特征分析

1.1精准推送概念界定

直效行销之父Lester Wunderman提出了精准营销的核心观点，他认为精准营销是指围绕客户建立数据库，通过数据分析确定目标消费者，从而开展有针对性的营销活动。精准推送作为精准营销的手段被多数营销者所应用，借助大数据技术，营销者快速锁定目标，在正确的时间里把正确的内容推送给正确的客户，从而达到良好的营销效果。……