Papi酱“爆红”的背后

Point

进入2016年，互联网圈最火的消息既不是苹果“环保”的新款手机，也不是乐视体育连续不断的大手笔，更轮不上徘徊在上市不上市边缘的蚂蚁金服，所有的热点都集中在一个人，一个集美貌与才华于一身的女子——Papi酱。

Papi酱迈出商业变现第一步

“中国第一网红”、1000万粉丝、微信订阅号消息篇篇瞬间10万+等等，不断喷涌出的信息将Papi酱抬到了一个前所未有的高度，不仅如此，Papi酱和她的合伙人杨铭（也是著名影星兼投资人Angelababy的经纪人）在3月份，获得了真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资，金额达到1200万，而有业内人士还分析称，Papi酱估值约3个亿。

3月27日下午，由Papi酱合伙人杨铭和自媒体罗辑思维创始人罗振宇出席的Papi酱广告资源招标沟通会在北京召开。正如此前所说，Papi酱并未现身。

“1995年央视诞生了第一个广告标王，央视也因此加冕成为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。”罗振宇在沟通会上说。

3月19日，Papi酱宣布获得1200万元融资，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合参与此次投资。 在3月27日下午的沟通会上，罗振宇表示，目前Papi酱的估值已达到1亿元人民币。“借鉴传统媒体的营销方式，在网红时代我们立志于打造出一种全新的商业模式，推动Papi酱成为‘新媒体标王’。”

对于这样一种全新的商业与投资逻辑，罗振宇解释，未来商业的核心资源是“魅力人格体”+“组织力”。这和上一代市场不同。上一代市场的核心资源是“组织力”+“资本”。……