董晗

今年年初，陕西卫视引进了管理团队与原有团队一起进行内部体制改革，陕西广电卫星传媒有限公司也应运而生，这种体制改革将会给陕西卫视带来怎样的新鲜血液，对其发展产生怎样的影响呢？对此，陕西广电卫星传媒有限公司总经理耿振豪解答道，传统媒体谋求突围，最重要的就是转变经营理念，陕西卫视将在一个“融”字上大做文章，用“融战略”将具有公信力的电视台平台和市场资源打通，将节目的目标受众与广告客户的目标市场打通，将内容价值与产业的渠道延伸打通。

平台+产业的突围之路

在10%的电视台拿走了90%的广告收入的市场大环境下，陕西卫视却做到了与去年同期相比，广告收入的绝对增长在65%以上，这种增长的原因无疑来自于陕西卫视融合的理念。

“我们现在不只是卖硬广，我们采取与客户进行销售分账的模式，利用节目的影响力，去拉动其延伸产业的销售成绩。概括一下就是平台+产业。”耿振豪说。

2016年6月2日，陕西卫视隆重推出一档全新打造的国学栏目《超级简单》。这是一档以青少年为选手，以古诗词为核心，集“文化、益智、娱乐”为一体的文化益智类节目，带动青少年和观众分享诗词之美，感受诗词之趣。这档节目已播出的三集收视率成绩都非常可观。在已经累积一定受众群的情况下，陕西卫视也将与学校合作，开展暑期培训班。同时通过微信公众号开展微信课堂。“我们为学校进行一个学员的导流，然后与学校分账，实际上节目本身并不见得盈利，但通过栏目的线下延伸，最后我们这个产业是盈利的。……