鄂文旭

浙江是吴越文化、江南文化的发源地，也是中国古文明的发源地之一，文化底蕴深厚，在钱塘江的孕育下，这里有“丝绸之府”“鱼米之乡”的称呼。浙江也是中国经济最活跃的省份之一，在充分发挥国有经济主导作用的前提下，以民营经济的发展带动经济的起飞，形成了具有鲜明特色的“浙江经济”。在这样的文化和经济氛围下，作为主流和主导媒体的浙江卫视就有了丰富的人文和经济资源。浙江卫视在全国上星卫视中名列前茅，广告创收100%，为全国观众贡献了许多优秀的作品。浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸显鲜明地域特色的人文价值和财富价值。《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》《我爱记歌词》《十二道锋味》《壹周立波秀》等一系列优秀的综艺节目和《寂寞空庭春欲晚》《潜伏在黎明之前》《欢乐颂》《那年青春我们正好》《好先生》等热播电视剧成就了浙江卫视的口碑和地位，再加上浙江卫视一直对于文化的坚持，推出了《人文深呼吸》《一本书一座城》《风雅钱塘》《西湖》《艺术：北纬30度》《南宋》《乌镇》《千岛湖》等一系列人文纪录大片，更加丰富了浙江卫视的文化底蕴。

在媒体之间竞争如此激烈的今天，浙江卫视如何做到这样的好成绩？在购剧方面有哪些考量标准？互联网发展对于传统媒体是否是冲击？针对当下“IP剧大热”“小鲜肉”时代是否来临等问题，我们专访了浙江卫视的总编室主任陶燕，她深入地解析了传统媒体的生存之道。……