侯加阳，李军祥，张清民

(泰山职业技术学院，山东 泰安 271000)



以泰山百景系统创作为载体的泰山旅游品牌推广研究

侯加阳，李军祥，张清民

(泰山职业技术学院，山东 泰安 271000)

摘要：依托泰山百景进行了系统的“诗书画印影”五位一体创作，把创作的艺术成果通过游客喜闻乐见的形式进行了有效整合、包装、宣传和推广，以实现创意成果宣传和效益社会化，并进一步衍生开发出新的旅游产品，形成代表泰山特色的艺术产品，助推泰山旅游品牌的推广。

关键词：泰山百景；文化产品；旅游品牌

1引言

泰山作为首例世界自然与文化双重遗产，历来有五岳之首、国山等称号，是中华文化和民族精神的缩影。古往今来，登山膜拜的文人墨客从不同的审美角度对泰山的景致作出了丰富多彩的概括和归纳，较为著名的有“泰山七十二景”。随着历史发展、社会变迁以及当下旅游景区开发，泰安市经专家论证和市民广泛参与，最终确定了“泰山百景”。

“泰山百景”是泰安市旅游的品牌项目，泰安市政府一直致力于泰山百景的立体宣传，力图通过百景宣传助推泰山旅游。这些年来，泰安市在泰山文化品牌项目建设方面取得了较大的成绩，但是到目前为止，对泰山百景的全方位立体宣传和开发还有很大空间，百景中的很多景点还是藏在深闺人未识，不被大多游客所问津。

2泰山旅游品牌开发的现状分析

据研究表明，若游客在一个景区多逗留一天，相当于为当地旅游至少提高2%的收入。……