李静

（内蒙古财经大学商务学院，呼和哈特　010070）



·农业产业化·

内蒙古农产品品牌发展模式与运行机制研究*

李静

（内蒙古财经大学商务学院，呼和哈特010070）

摘要文章在分析内蒙古自治区农产品品牌发展影响因素的基础上，概括性总结“以特色作物为主导、以龙头企业来带动”的区域农产品品牌发展模式，同时以该区赤峰市元宝山区为例进行农产品品牌发展模式的实证分析，包括推行商标战略、助力农产品加工企业品牌战略、品牌宣传、品牌管理等4个方面。以内蒙古自治区农产品加工业产业集聚为切入点，以区位商系数分析产业集聚水平，得出内蒙古自治区农产品加工业产业集聚水平近年来呈总体下降趋势。最后从农产品加工业产业集聚视角进行内蒙古自治区农产品品牌运行机制构建，从发挥政府公共服务职能、发挥农产品加工龙头企业带动作用、加强农产品加工市场环境建设等3个方面展开。通过地区农产品品牌发展模式与运行机制的分析研究，为研究区域未来农产品品牌的建设与发展提供思路，最终实现内蒙古自治区农业的高效与永续发展。

关键词农产品品牌发展模式产业集聚运营机制内蒙古

产品品牌发展模式与运营机制的研究起步较早，早期研究重心主要集中在农产品品牌的内涵与要素上，后来逐渐转移到农产品品牌营销与管理上，并取得一系列理论成果。如法国的葡萄酒、瑞士的雀巢奶粉、荷兰的花卉等农产品品牌闻名世界，在农产品品牌的建设与运营上积累了丰富经验。……