文丨毅 鸥

我们该向“迪士尼”学习什么

文丨毅 鸥

上海迪士尼度假区还没开园，受欢迎程度就已经爆表。3月28日零点起，上海迪士尼乐园门票正式开售，开园首日（6月16日）的门票瞬间被抢空，上海迪士尼度假区官方网站点击量半小时内超过了500万,票务系统一度出现间歇性故障，网上甚至有“黄牛”将一张开园门票炒到了近四千元。迪士尼如此成功的商业模式背后，其实核心是文化输出，它的成功，给中国的文化输出提供了可学习的教材。

上世纪80年代以来，几代中国孩子都是看着美国迪士尼动画片长大的，到如今这一品牌已经风行全球六十年，已过“花甲之年”的迪士尼早已不再只是“米老鼠和唐老鸭”的卡通片了，但是无论迪士尼涉足多少行业，都牢牢抓住美国文化大做文章，在迪士尼的世界，我们能看到典型的美国的生活方式、文化符号……像种子一样，走到哪里就会生根发芽。

从这个角度讲，我们向世界讲述中国故事的能力还有待加强。单从文化的厚度上论，中国占有绝对的优势，几千年的历史酿造出来的文化，绝不仅仅是2008奥运会开幕式上的水墨画卷，也远远不止好莱坞电影里的熊猫、花木兰们所能承载的。然而，如何能把真正的中国文化“包装”成像迪士尼这样，既能带来巨大商业价值，同时又能准确全面地体现中国文化特色，这是个并不容易实现的命题。

文化输出难在哪里？它不像产品输出那样，只要做出一个精致的模板，其余都丢给生产线照样复制之后，就可以上架、出售、变现。

首先，要有一以贯之的价值观念作为灵魂，这是区别于产品输出的最大特色；其次，要给价值观这个“旧瓶”里不断装上“新酒”，换句话说，价值观的展现形式不能总是一成不变的，要根据时代特色层出不穷地玩出新花样；其次，要有精巧的叙事能力，能说服人相信你的判断，认同你的观点；最后，要让文化的涟漪产生源源不断的影响力，就必须要有持续的赢利模式，否则文化输出就会因为缺乏资本的支撑而注定了虎头蛇尾的结局。

中国的传统以及文化，是世界历史上的明珠。如何让全世界都看到这颗明珠的璀璨光辉，同时又给我们带来实实在在的真金白银，这是中国文化输出的最值得好好研究的课题。

中国的文化输出要走创新之路，但前提是不可丢掉对传统文化的传承，在继承传统中寻找中国文化之根，在此基础上的创新才能让中国文化“墙里开花墙外香”。