张俊妮

(山西师范大学 外国语学院，山西 临汾 041004)



广告文体中的高层转喻思维与认知推理操作

张俊妮

(山西师范大学 外国语学院，山西 临汾 041004)

摘要:传统转喻研究以指称转喻为主，涉及低层次的转喻思维操作；高层转喻思维则与语境有关且常涉及多域操作。为揭示高层转喻思维在广告文体中的具体操作问题，本研究以苹果公司广告词为例自建小型语料库，在高层转喻思维基本操作模式的框架下，指出高层命题转喻、高层情景转喻和高层篇章转喻普遍存在于广告语言中并影响着话语参与者的认知推理过程，主要承担着保证话语经济性与韵律化、增强话语说服力和提升语篇深层次连贯性的功能。

关键词:高层转喻；认知推理；篇章转喻；语法转喻；间接言语行为；广告词

0引言

转喻不仅是一种语言表达方式，更是人类普遍的认知和思维方式。国外转喻研究先后经历了修辞学研究、“相邻”意义关系研究、概念指称与映射研究，发展到20世纪90年代，以Thornburg & Panther[1]205-219的场境理论为标志，研究范围从概念指称扩展到言语行为领域。按照场境理论，间接言语行为指向一个意义整体即场境，不同的间接表达形式为场境的组成部分。每一个间接表达均有通过激活整个场境而获得整体意义的潜势，转喻思维渗透其中，谓之言语行为转喻。Ruiz de Mendoza & Díez[2]首倡转喻高低层的分类法，将言语行为转喻划归高层转喻的范畴。国内关于传统的指称转喻的研究已经比较成熟，对高层转喻的研究则方兴未艾，如陈香兰[3]；……