谢万幸国家图书馆，北京 100081



图书馆新闻的宣传时机和节奏把控探讨

谢万幸
国家图书馆，北京 100081

摘 要图书馆新闻宣传策划中，宣传时机的选择和宣传节奏的设计非常重要。文章结合社会舆论大环境分析了图书馆选择宣传时机要做到“趁势而上、借势而行、顺势而为、造势而动”，并论述了把控重大主题宣传节奏，做好前期预热宣传、中期高潮宣传、后期延续性宣传的主要方法。

关键词图书馆；新闻宣传；时机；节奏

图书馆开展新闻宣传需要讲究时机，图书馆有些工作和活动平时不是新闻或者新闻价值不大，但是放在特定时间的社会舆论环境中就是新闻，甚至成为媒体争相报道的热点新闻。图书馆工作处于社会舆论大环境中，这个大环境就是舆论“大势”，包含党和政府的工作大局、经济社会发展态势、科技文化教育热点、百姓民生关注点等等。新闻宣传要分析利用社会舆论“大势”，选择和抓住有利时机，做到趁势而上、借势而行、顺势而为、造势而动，吸引媒体更积极主动地参与报道。

1 新闻宣传时机的选择

1.1 趁势而上，善于抓住时机

“趁势而上”是指社会舆论大环境中已经出现与图书馆工作直接相关的重要热点，这时图书馆要善于抓住时机，趁势宣传自身工作成效。例如：党和政府关于行业重大政策出台的时机，这往往是图书馆行业以及相关行业，乃至社会大众关注的热点，也是新闻媒体关注的热点。图书馆要结合贯彻落实相关重大政策精神，总结自身已开展的相关工作、已取得的成效以及下一步举措等开展新闻宣传，趁势而上，从而获得更大的宣传反响。……