李红媛阜新广播电视台，辽宁阜新 123000



电视宣传片创作浅谈

李红媛
阜新广播电视台，辽宁阜新 123000

摘 要电视宣传片，集音、影于一体，形式新颖、时代感强，具有较强的感染力，但也存在一些片子叙事角度不新颖、镜头表现力不强等问题，导致部分宣传片成了“应景作文”，乏味无趣，起不到应有的教育效果。作者通过切身创作实践，认为从文字脚本、镜头画面、组合音频三个方面下功夫，才能创作出高质量的宣传片。

关键词电视宣传片；创作

近年来，随着电视媒体的迅猛发展，电视宣传领域越来越受到社会各界的广泛关注。电视宣传片作为推介电视节目的一种手段，在各电视台得到广泛应用。其实，这种宣传形式的出现有其历史的必然性：以20世纪90年代为一个历史分水岭，中国电视媒体进入“战国时代”，各电视台为提高节目收视率，在竞争中出奇制胜，各类电视宣传节目应运而生。

电视宣传，往往是对指定的具体问题、社会现象，国内外发生的重大事件或关键人物使用电视节目为手段，进行有针对性的报道，因而并不存在选题问题，但往往因为宣教性强而显得枯燥、沉闷，因此，对片子的文字撰写、画面美感、音频效果都有很高的要求［1］。通过学习和参与制作电视宣传片的具体实践，作者觉得一部好的电视宣传片应该注重以下几个基本环节。

1 撰写文字脚本，蕴以灵魂

电视宣传片，其文字撰写是第一位的，好的文字脚本，如同片子的灵魂，让人欣赏之后深受启发，回味无穷。……