王 昱云南人民出版社，云南昆明 650000



对出版社微信公众号发展的思考

王 昱
云南人民出版社，云南昆明 650000

摘 要微信公共平台自2012年8月推出以来，已逐渐发展为各类组织、个人不可缺少的发布信息、宣传推销及交流互动平台。各大出版社纷纷加入公众号的建设大潮中，出版社公众号当前的生存状况值得分析，新的运营方式也值得探讨。

关键词出版业；微信公众号；运营分析

1 微信公众号及其特点

微信诞生于2011年1月，是腾讯公司推出的一种支持发送语音信息、视频、图片和文字等的通信App，主要用于手机等新媒体移动终端。2012年8月推出了微信公众号功能，该功能允许各政府机关、企事业单位、社会组织、媒体和个人自由注册公众账号，通过后台运营者的编辑，向受众推送文章。

微信公众号主题丰富，内容包罗万象，这是由其自身特点决定的：用户基数大的同时兼具私密性，阅读自由度高，评论方便，互动性强；性价比高，传统的阅读需要付费，阅读微信公众号上的内容几乎是零花费；微信公众号的内容主题鲜明，不居一格，更能够吸引读者。

2 出版社运营微信公众号的必要性

工信部统计，2015年中国有13.06亿手机用户。腾讯2015年第三季度业绩报告显示，通过覆盖90%以上的智能手机，微信已成为日常手机应用中不可缺少的App。截至2015年9月30日，微信平均每月活跃用户量达到6.5亿。而超过70%的用户关注至少一个微信公众号，使得公众号成了微信的主要服务功能。这些数字说明：对读者就是生命的出版社来说，与微信平台的融合势在必行。……