刘海粟辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110000



微博草根领袖的人际传播及其营销传播模式分析

刘海粟
辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110000

摘 要微博正逐渐成长为一个可分享、可互动、可营销的媒体，而微博草根领袖这一网络社群的地位和作用日益凸显，成为各商家及品牌营销环节得以利用的重要领域。文章以新浪微博为例，对微博草根领袖的人际传播及其营销传播模式进行了浅析。

关键词微博草根领袖；网络社群；人际传播；营销传播模式

微型博客这一社交网络平台，在国外兴起于2006年，在国内兴起于2007年。时至今日，新浪微博已成为同类社交网络平台中的佼佼者［1］。截止2015年9月30日，微博月活跃用户数（MAU）已经达到2.22亿，较上年同期增长30%。而随着微博营销模式和大众关注点的多元化，微博草根领袖这一网络社群可谓异军突起，成为微博营销环节中强有力的一环。

1 微博草根领袖的形成及其特点

微博草根领袖，不同于微博红人和微博大号。微博草根领袖是微博红人中的一类，他们一开始的知名度和影响力并不高，但随着博文风格的界定和微博用户的相互推送，或由于在其他热门App上的突出表现，逐渐由普通微博博主养成微博草根领袖。他们往往能捕捉到当下关注的热点和潮流，他们也有一定数量的粉丝群体。

1.1 博主本身具有价值性

草根博主凭借自身的特性和大众喜闻乐见的价值性，有的凭借其他热门App（如快手、美拍）上长期积累的人气，成为微博草根领袖，拥有了一大批粉丝和追随者。……