杜伟

（陕西省地方电力（集团）有限公司榆林电力分公司）

试析市场营销中的风险管理

杜伟

（陕西省地方电力（集团）有限公司榆林电力分公司）

面对着激烈的市场竞争环境，企业开展有效的市场营销手段可以提高企业的核心竞争力，加快企业的发展。企业要对市场营销中的风险管理进行重视，对风险管理方法和风险管理流程进行重点把握，从营销环境、营销定位以及营销组合等方面入手，切实加强市场营销的风险管理工作，为企业的健康发展提供保障。

市场营销；风险管理；对策分析

引言

随着经济建设速度的加快，市场竞争也变得越来愈激烈。面对着激烈的市场竞争环境，企业开展有效的市场营销手段可以提高企业的核心竞争力，加快企业的发展。在市场营销中，营销风险对于企业的市场定位和长远发展都有重大的影响，因此做好市场营销的风险管理工作至关重要。本文将对市场营销风险管理的概念进行阐述，分析市场营销风险管理的常用方法和管理流程，探讨加强市场营销风险管理的措施，希望为我国市场营销风险管理的发展提供帮助。

1 市场营销风险管理的基本内容概述

在企业的现代管理理论中，风险管理占据着重要的地位。其中，市场营销的风险管理是整个企业风险管理的中心内容。市场营销的风险管理就是通过运用现代的管理理论和管理办法，对市场营销中可能存在的风险进行有效识别，并采取有效的措施进行防护，从而避免营销风险的发生，为企业的良性发展保驾护航。……