中国生鲜电商市场发展趋势

融资冷链物流供应链

生鲜电商是2015年中国电商市场的热点，有多家相关企业在所谓的“资本寒冬”里获得融资，并且依托各自的资源优势打造不一样的发展路径。

回顾2015年的电商市场，生鲜电商是无法回避的一个关键词。生鲜电商从2014年开始便日趋升温，被视为电商的最后一块沃土，各路资本蜂拥而至。2015年，生鲜电商市场仍然保持了较高的增长速度，整个市场也在经历着残酷的洗牌，众多初创企业纷纷倒下，背靠着巨头企业的玩家则快速地跑马圈地。

2008-2015年中国网络零售市场交易规模

2016年3月14日，易观智库发布了《中国生鲜电商市场年度盘点报告2016》，该报告分析了2015年中国生鲜电商市场的行业发展现状及竞争状况、代表企业的运营模式和行业未来趋势。

㈠ 生鲜电商市场行业现状

1网上零售继续扩充体量，生鲜电商市场规模逐年上升。2015年，中国网络零售市场规模已达38351.7亿元，同比增长33.9%。生鲜电商市场的增长率则为87%，交易规模达到542亿元。易观智库预测，2016年-2017年，生鲜电商市场仍将保持60%左右的增长速度，市场规模在2017年将突破千亿元大关。

2006-2017年中国生鲜电商市场交易规模预测

2对于生鲜电商在快速发展过程中遭遇的食品安全、物流配送等一系列难题，相关企业各寻方案，国家在标准化体系建设规划上也推出了利好政策。

农产品安全标准化工程：

•加强粮食流通、鲜活农产品中药材流通溯源；

•完善全链条的农产品安全保障标准体系；……