井冈山大学商学院　张雯



3D虚拟试衣间的营销环境与竞争分析

井冈山大学商学院张雯

摘 要：随着3D试衣技术的发展，本文从网络服饰消费者、国家经济水平及相关优惠政策三个方面分析其营销环境，分别根据现存网络试衣间的优势和劣势来阐述其竞争状况，从而有利于3D虚拟试衣间的广泛推广和应用。

关键词：3D虚拟试衣间营销环境竞争状况

1　营销环境分析

1.1网络服饰消费者的剧增

从2009年开始，由于网购规模的不断加大，使用网络购物的消费者人数快速增长，去实体店铺购买的消费者人数较稳定，网购消费2011年上半年增长速度环比上升6%。网络购物给消费者带来便利，给传统企业带来更广的销售渠道。如今，随着网络的不断渗透，传统零售业利用电子商务平台抢占先机，开发自己新的营销渠道。此外，网购消费者向中、重度倾斜现象明显，2010年下半年中度网购者比例已过半。以淘宝网为例，2011整年其消费总额过万元的消费者环比增长82.8%，一千元到一万元之间的环比增长64.7%，一千元以下的增长34%。

伴随着手机移动技术的发展，更多网购消费者愿意选择移动客户端，手机购物正迎来井喷式的推广。2011年1月，登入淘宝移动客户端的累计人数达到4626万，2012年达到1亿，2013年底，已超过2亿。淘宝发布的《2012中国消费风向标报告》数据表明，2013年2月，网购人数达到7.67亿，预计在未来十年将达到10亿人次。手机淘宝的累计活跃用户达到1.13亿，支付宝交易额达到45.8亿元人民币。截至目前，服装成为网购市场中最大品类，占比26.9%。……