微博营销对消费者行为的影响研究

2016-07-13中南大学文诗瑶

中国商论 2016年7期

中南大学　文诗瑶

微博营销对消费者行为的影响研究

中南大学文诗瑶

摘要：在这个互联网高速发展的时代，依托互联网技术的电子商务平台开始吸引越来越多的消费者，淘宝、天猫、京东等电子商务平台都取得了巨大的成功，不仅方便了消费者，还为企业带来了巨大的经济价值。随着互联网的进一步普及，越来越多的企业开始利用微博进行营销，以此不断地扩大产品市场占有率，提高企业的品牌知名度。本文就深入研究了微博营销对于消费者行为的影响，同时提出了一些能够为企业更好地进行微博营销的建议，以供参考。

关键词：微博营销消费者行为营销模式

1　微博营销概述

随着互联网时代的到来，大多数的企业都开始开拓网络营销渠道，通过互联网与客户建立合作关系，完成产品的推广与销售。网络营销渠道有很多种，包括电子邮件营销、网络广告、公共关系等，网络营销有两个主要的目的：第一是创建品牌，第二是实现销售。创建品牌就是为了让消费者了解企业的产品与服务，并对企业的产品与服务产生一定的忠诚度；实现销售是通过促销等多种手段最终实现产品的销售，让消费者购买产品。建立品牌侧重于对企业产品和服务的宣传，实现销售侧重于让消费者立即消费，从而实现企业产品的经济价值。微博营销就是利用微博来实现网络销售的一种网络营销手段。