⊙温　婧［山西大学商务学院，太原　030001］



“复古”热潮下女性文化再现
——《良友》画报女性广告赏析

⊙温婧［山西大学商务学院，太原030001］

摘要：《良友》画报创刊于民国时期，是中国首个以女性形象作为封面的大众传播杂志。内容以图片为主，文字为辅，包含了新闻、娱乐、广告等大众喜爱的栏目，成为当时“学者专家不觉得浅薄，村夫妇孺也不嫌其高深”的刊物，赢得了“良友遍天下”的美誉。在封建文化与新民主主义思潮碰撞的年代，女性社会地位的变化成为一个重要的时代标杆，所以以《良友》画报广告中的女性为代表的形象成了当时的一种视觉化符号。如今正值“复古热浪”，《良友》画报中的女性广告作为当时的一种商业行为，在今日成为一种视觉风格被纷纷模仿，同时这种经典的文化也正在被这个时代潮流所渴望。

关键词：《良友》画报女性广告传播认同复古热潮

《良友》画报的发行，正值西方经济冲击上海、中外文化深度交融使得上海在战乱中得以繁荣的二十年。在这样种情况下所形成的特殊社会风貌、文化艺术、政治格局统统反应在《良友》画报上，使得《良友》画报成为当时整个社会发展的缩影。在发行的期刊当中，仅有十一刊的封面人物因战事需要刊登为男性，其余均为女性，反映出当时女性地位的提高。在内容上，刊物存在着大量以女性为主角的广告，主要以先进的生活理念、时尚的服饰装扮等配以摩登女郎的形象出现，这些广告不仅为当时商业经济的繁荣锦上添花，更为现代的广告发展与审美趋势奠定了良好的基础。……