刘星宇

摘要：随着生活质量的不断提高，人们对健康的意识越来越强烈，因此人们不断的追求体育运动及健身锻炼，尤其近年来体育消费已成为整体消费的重要组成部分，由于新时代大学生接触的体育教育较多，对体育活动十分感兴趣，因此大学生的体育消费已经成为社会体育消费中的重要组成部分之一。

关键词：新时期大学生；体育消费；发展研究

中图分类号：[F063.2]；G807.4 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-01

前言

新时期大学生更加注重综合素质全面发展，因此新时代大学生对体育锻炼也十分重视，不断的增加自己的身体素质，大学生用于健身的消费较多。同时由于大学生更热衷国际范围内的体育赛事，如世界杯等，因此对体育期刊杂志也较为热衷，还有些大学生作为著名球形的粉丝，经常会购买关于体育明星的一些杂志和海报，这部分体育消费也占有不小的比例。大学生是未来体育消费群体的中坚力量。对此，本文主要就目前大学生体育消费现状进行分析，并对新时期大学生体育消费的发展进行研究，为促进大学生合理的进行体育消费提供借鉴。

一、目前大学生体育消费现状分析

目前大学生的体育消费存在以下一些现状，影响着大学生的正确消费。第一大学生体育消费意识不足。目前由于大学课程安排比较人性化，加之双休日的休息时间，大学生有大量的闲暇时间，而这部分闲暇时间，被大部分大学生大多用于安排上网、逛街购物、在寝室睡觉，很少有人利用闲暇时间进行体育锻炼，消费也大都体现在娱乐、吃喝与穿衣中，体育消费少之又少[1]。其次，部分大学生有大量的体育消费，其体育消费主要是用于买一些运动服装、鞋帽、体育杂志、海报等，而很少将消费用于体育锻炼和健身中，也没有购买具体的体育用品和健身用品。第二，消费动机，目前大学生有部分体育消费是出于追星，由于观看了广告购买一些明星服代言的体育服饰及鞋帽以及与此明星相关的杂志与海报等，而有部分学生体育消费的动机是娱乐，由于大学生活中空闲时间较多，更多的学生体育消费只是为了打发时间。只有一小部分学生的体育消费动机是为了加强体育锻炼，进行健身消费。第三，由于大学生的消费能力有赖于家长，而不同家庭环境中的经济收入条件不同，因此影响到大学生的体育消费。由于部分学生家庭经济条件较为优越因此在体育消费中一切以贵为准，而有部分学生由于条件较差，体育消费中选择价格低廉的体育消费品，这两种消费水平都较为极端。

二、新时期大学生体育消费发展研究

1.体育消费观念

应加强新时期大学生的消费观念，增强学生对体育的认识，只有学生对体育有了深刻的认识，才能够引导学生的消费观倾向于体育消费，激发起学生体育消费的欲望。由于新时代大学生对健康及文明的生活方式的追求，加之受到正确的体育观念的指导，使其充分了解到加强体育锻炼不仅能够增强人的体质，同时还能够培养人们的道德情操，同时体育锻炼还能很好的缓解人们的精神压力，通过体育锻炼使人们保持心情愉悦，所以与其花钱买娱乐还不如花钱买健身器材或者买体育用品[2]。近年来由于健身浪潮的兴起，体育锻炼已不再是单纯的体能锻炼，它还成为新时代引领时尚的一股潮流，因此增强新时代大学生的体育消费意愿，树立体育消费观念的时尚性，使大学生产生正确的体育消费观念，促进其进行比较有意义的体育消费。

2.体育消费动机

体育消费动机是促使大学生进行体育消费而产生的意识及需求，不同大学生由于对体育认识不同因此其消费动机也不尽相同，新时代大学生对体育有不同的见解，其动机已不再是单纯的追星，和打发时间，而是由于其对体育活动有了正确的认识和判断，喜欢体育运动，因此产生购买体育用品及健身器材的欲望，进而产生体育消费动机。在新时代更健康、科学的生活方式的兴起的大趋势下，大学生为了适应时代的发展需要与时代同步，摒弃以往死读书的状态，应全面发展，增强自身素质，培养与时俱进的生存能力，体育消费正是体现大学生时代特征的重要标准，也就是说，只有引发学生以健身锻炼为体育消费的动机，才能促使更多的学生加入到体育消费群体中，不仅可以提高大学生体育消费水平，同时也避免了大学生体育盲目消费的现状。

3.体育消费水平

体育消费水平的发展研究，由于大学还没有进入社会，具备独立赚钱的能力，因此大学生的消费来源于家庭，家庭经济条件及家庭消费观念等都影响到大学生的体育消费水平，因此在大学生消费水平的研究中应注重指引大学生用正确的消费观念引导自己进行合理消费，在体育消费中不要求最高价位的消费，只要体育消费品能够满足体育需求就可以[3]。同时部分经济条件较差的大学生应纠正不正确的消费观念，不应盲目选择廉价的劣质体育用品，应在条件允许中选择经济实惠的体育用品，以此保证体育用品的耐用性，增加其价值。按照自身的消费能力量力而为，合理规划体育消费，达到最终的消费目的。

三、结论

综上所述，新时代大学生不断加强体育消费观念，增强体育认识，进而使体育消费合理化，满足了体育行业的营运发展，同时也促进了大学生正确的消费观念的形成，保持合理消费行为能够有效的加强新时代大学生的整体素质，因此对新时代大学生体育消费发展进行研究，能够充分的促进大学生合理的进行体育消费。

参考文献：

[1]王超.大学生体育消费现状调查研究[J].才智，2015（12）.

[2]薛志刚.浅析我国大学生体育消费问题[J].吉林省教育学院学报（中旬），2013（12）.

[3]王亚力.新时期大学生体育消费行为分析——以山东省为例[J].开封教育学院学报，2013（05）.