王伟伟（成都体育学院，四川 成都　610000）



试举新媒体环境下编码解码构成的流通现象

王伟伟
（成都体育学院，四川 成都610000）

摘要：20世纪70年代斯图亚特·霍尔提出了编码/解码理论，强调受众对于媒体（编码者）所传递信息的主动、积极的态度，新媒体环境下，受众作为解码者与编码者之间的互动因为媒介技术的发展变得更加便捷，受众解码之后的反馈重新进入编码环节，构成了一个媒介生产的大“流 ”。文章从霍尔的编码解码理论出发，通过举例试图分析在当今互动媒介技术下编码与解码所形成的信息生产大流通现象。

关键词：编码；解码；奔跑吧兄弟；微博；弹幕

一、引言

霍尔的代表之作《编码/解码》集中体现了其继承与创新并存的思想特征 。媒介技术高度发达的今天，受众不再仅仅是能动地反映编码者所传递的意义，受众依托互动的媒介技术可以将自己的解码参与到媒介的编码中。大众媒介也在不断依靠媒介技术与受众展开互动，在分众化的今天他们鼓励受众积极解码，并且将解码信息在编码中得以呈现，从而俘获受众的注意力，增加受众与媒介的粘连度，本文从霍尔的编码解码理论出发，通过举例试图分析在当今互动媒介技术下编码与解码所形成的信息生产大流通现象。

二、霍尔的编码、解码理论

20世纪三四十年代，伴随着电子媒介在美国的发展，在当代传播学界占据主导地位的美国传播学人对媒介权力和大众的关系产生了悲观看法，他们认为，媒介与受众的关系是一种机械的模式，媒介把信息直接注射给每个分散的、被动的原子式的受众个体，这就是传播学中早期的“魔弹论”。……