霍铮

摘 要：商业摄影并不等于与摄影图像和商业广告的简单组合，而是摄影意识形式语言与广告设计基本原理的高度融合。商业广告中的宣传图片，不仅为人们传达着相关的信息，还给人们带来了艺术的享受和视觉的满足。随着人们审美能力和商业活动的发展，商业摄影和艺术摄影相互融合，成为相辅相成的存在。如今已处于一个读图的时代，随着经济文化的发展，商业摄影与艺术摄影也逐渐融合，这对于受众来说无疑是一场视觉盛宴。

关键词：商业摄影；艺术摄影；艺术性；商业价值

中图分类号：J41 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0285-01

商业摄影作品同样属于图片摄影作品的范畴，其中包括工艺摄影作品、商业资料摄影作品、商业人像摄影作品和广告摄影作品等①。商业摄影师需要将大众的审美趣味、广告摄影的美学特征、艺术表现方法和摄影的基本技术，通过广告摄影作品来表现商品中所蕴含的文化特征和审美特征，从而引起受众的关注，提高商品的附加值。

兼顾买方要求和艺术性审美是商业摄影作品的价值所在，商业摄影作品的买方要求包括订购要求的可确定和不可确定内容两种类型，其中可确定内容一般都是明确的拍摄规定，如具体的用光、色调、角度、道具、服装等方面的要求。而不确定内容是指抽象性的拍摄要求，例如婚纱摄影作品中的买方要求的要抓拍主角最漂亮的瞬间、画面要大气美观等，不确定内容对于摄影师的要求较高，但同样给予摄影师的个人发挥的空间也更广阔。但是即便商业摄影作品满足了买方要求，也存在未能获得高评价的可能，因为只有在符合买方要求的基础上采用具有艺术性的摄影手段才能真正有效获得应用价值②，激发受众的购买欲望。市场性审美追求的评价标准是商业摄影作品评价的另一个标准，包括美感表现的创新性和符合受众接受心理的艺术性两方面。需要强调的是商业摄影作品的内容必须在其主要发表或应用地域的审美道德底线之内。除此之外，电脑特技、暗房特技、拍摄特技等都可以用来进行艺术性的再创作。在对商业摄影作品的摄影画面总体美观性进行评价时，是可以将艺术摄影的一些评价标准作为参照的，但是具有怪异的构思、或者太朦胧、过分个性化的话就不太适合于商业摄影作品③。另外，商业摄影作品必须要有明确的表达意图，不能有模棱两可的感觉，更不能让受众看完摄影作品之后产生不知所云的迷茫。

另外还有一点是需要我们重点注意的，如今随着电脑数码影像技术的不断发展和进步，相较于在黑房采用传统的方法制作，利用电脑数码影像技术制作商业摄影照片更加简单，还能够出色完成传统方法无法完成的处理④。科学技术的应用使得商业摄影要简单的多，也让一些摄影师在拍摄作品时的观念多多少少发生了改变，过去为了获得一个完美的画面，需要等待、需要寻找、需要一遍一遍的拍摄，而现在有了电脑数码技术以后，一个完美商业摄影作品的获得只需要通过电脑将各类题材集合就可以了。因此，不少人困惑如今的摄影作品是否已经变成了利用电脑进行的砌图作品，如果网上有各种各样的题材景物可供下载，那是不是摄影师完全就可以不用拿着摄像机去拍摄，直接利用电脑下载图片就可以完成摄影作品了，那这样的话，摄影艺术还存在吗。这样的想法是片面的，所有先进的技术得以产生和发展都是依赖于人类创造性的头脑的，这种简单的复制，根本就谈不上是的商业摄影，因此也根本无法与商业价值对接。

由于现代商业因素的不断介入，商业摄影和艺术摄影都存在着价格与价值的问题，尤其是价格与价值是否总是正相关的问题。如今的艺术摄影难免会受到市场素质和商业手段等因素的影响而发生对艺术轨道的背离，在这种环境下，我们该怎样去理解亚当斯艺术与亚当斯市场之间的关系呢？谈及艺术摄影，我们需要首先明确艺术的含义，好的艺术会带给人们美的感受，并对人的心灵产生净化作用，而艺术作品也比普通的作品更能吸引受众、影响受众、感染受众。摄影要获得艺术性，关键在于摄影师的“拍”，即融合了摄影师的思想，通过照相机并利用一定的表现技巧使作者的眼睛观察和大脑思维得以一定程度的释放⑤。艺术摄影的摄影师应该选择自己有独到认识的领域去表现世界，对纯碎摄影艺术表现特性和伟大潜力抱以充足的热忱和表达欲望，努力使每一个作品都带有自己鲜明的风格个特点，给人易前所未有的美感，通过心灵的沟通去净化受众的心灵，而不是作为照相机的奴隶，完全毫无思想和感情的机械式的记录。

随着经济文化的不断发展，如今商业摄影与艺术摄影之间相互融合，其界限也越来越模糊，以往只能陈列于博物馆的艺术品逐渐走入寻常人家，而商业摄影作品也越来越丰富多彩，给人以视觉享受，商业摄影与艺术摄影的融合是物质与精神的融合，是一场视觉的盛宴。

注释：

①肖芳.让艺术和商业谈个恋爱——浅谈艺术摄影与商业摄影的关系[J].今日科苑，2010（04）：17-18.

②张宝龙.浅析商业摄影润饰技术原理[J].黑龙江科技信息，2010（14）：33-34.

③杨朝晖.谈商业摄影的视觉设计[J].湖南包装，2011（02）：27-28.

④郭民军.浅谈商业广告摄影中商业性和艺术性的契合[J].科教文汇（中旬刊），2012（09）：19-20.

⑤杨毅.商业摄影中创意思维的研究[J].电影文学，2014（13）：38-39.