岳艳利

摘 要：公益广告以向大众宣传文明道德思想、提高人文素质为主题，已成为人们生活中不可缺少的一部分，而如何使公益广告深入人心则成了一个重要而艰巨的任务。好的广告离不开画面的视觉冲击和精妙奇特的语言，而想要达到一定的效果往往离不开夸张的修辞手法。本文主要从视觉表现和广告用语两方面分析研究了夸张手法在公益广告中的运用，并提出了运用夸张手法时应该注意的几点事项，希望它能够对公益广告的创作起到抛砖引玉的作用。

关键词：公益广告；夸张手法；视觉表现；广告用语

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0116-01

公益广告是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。夸张是在客观现实的基础上对事物做出扩大或超出事实的描述来表现事物的明显特征，揭示事物的真实面貌反映事物的本质，从而给受众留下生动印象的修辞手法。公益广告的创作中运用夸张的手法，能够更快地吸引受众的注意力，使要传达的文明道德观念更幽默有趣、直接明了的体现，让受众在轻松愉快的氛围中提升文明程度并获取良好的社会效益。

公益广告的夸张手法可分为形态的夸张、情节性的夸张和内容的夸张。形态的夸张是对广告主要描述对象的特征进行夸张，通过生动而具体的形象向受众展现变化性和趣味性的信息，吸引受众注意力来展现广告内容。情节性的夸张是对事物间联系性的夸张与错位，使事物的发展情节非同寻常并产生幽默感。……