文 | 杨晓刚



基于增强现实技术的纸媒商业新模式探讨

文 | 杨晓刚

一、前言

在互联网和新媒体的冲击下，传统媒体特别是纸媒的发展陷入了困境。用户自行生产内容的兴趣正变得高涨，多渠道发布、阅览新闻的媒介不断增多，传统的受众被动接受模式已经无法满足和适应用户的新型需求。传统纸媒面临着读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等问题。寻求转型升级，实现媒体融合才是纸媒突破困境的唯一出路。

增强现实技术提供了一种可行的解决方案。

二、增强现实技术在纸媒中的应用——以成都商报为例

增强现实，Augment Reality，简单来说是一种将现实信息和虚拟信息相互补充叠加，同时展示的技术。

众所周知，纸媒自身有着先天缺陷，一是内容形式单一，灵活性差，文字图片为主要内容；二是互动性差，受众只能被动地接受，反馈机制差，反馈周期长。三是时效慢，报纸的时效性与依托互联网、移动互联网的新媒体相比有着明显的差距。纸媒已经失去了它原有的吸引力，而新媒体很好地克服了这些缺点，因此它成功地分流了大部分用户。对于以二次售卖的经营模式为主的纸媒来说，这无疑是致命的打击。

受限于纸媒的出版形式，时效的问题很难解决。那么，能否从内容形式上取得突破呢？纸媒需要寻求这样一种方式，既能保证内容的深度，又能保证内容的广度，而且可以有效互动。增强现实技术构建了一种渠道，可以打破线下和线上的隔阂，完成纸媒和互联网新媒体的融合，创造出一种新的商业模式。……