罗君++江海琪

摘 要：由于效率低、时间短等因素影响，传统的大学生闲置物品交易市场已不能满足大学生日益增长的交易需求。基于微信构建大学生闲置物品交易平台，能给买卖双方提供即时的闲置物品信息和交流平台。此平台将弥补线上与线下交易缺陷，实现线上与线下有机结合，为大学生闲置物品交易发挥积极作用。

关键词：可行性；微信交易平台；闲置物品；线上线下

中图分类号： F724.6；G647 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）20-157-2

0 引言

新出现的社交软件——微信，给用户提供免费的实时通讯服务。微信公众平台作为重要的社交工具之一，近年来其应用领域已经大大超越了其聊天功能，微信营销、微信物流等名词层出不穷。微信营销模式已经开始显示出重要的地位。

传统的大学生闲置物品交易渠道有限，靠卖家自己联系买主，需要花费很多时间和精力，这导致了闲置二手物品不能在校园中有效流动。在当今的微信时代，我们是否能将微信与传统的大学生闲置物品交易市场结合起来，开发出新型专门化的大学生闲置物品微信交易平台，弥补传统线下交易的不足，满足广大用户群体的需求，这将成为一个引人深思的问题。本次研究目的在于进一步了解基于微信平台构建大学生闲置物品交易平台的可行性。

1 大学生闲置物品微信交易平台建构可行性分析

1.1 大学生闲置物品交易现状

调查显示，[1]2.4%的在校学生愿意购买的二手产品是书籍，特别是在校学习中所需的书籍，而平均每位学生一个学期要花费至少五百块的课本费。高年级的学生们将用完闲置的书籍销售出去，既可以节约资源，又可以各取所需。70.1%的在校学生选择购买二手的电子产品，当今社会信息科技高速发展，电子产品的生命周期较短，学生可以购买一些用了没多久但质量仍然不差的手机或电脑器材等电子产品；42.6%的学生购买的产品是学习用品和生活用品，例如体育课中所用的体育用材羽毛球拍、网球拍和跆拳道服等，或者是网上买来不合适的衣服，床上书桌等用品[2]。由此看来，一个满足当今大学生的需求的新型专门化大学生闲置物品微信交易平台的构建能够很大程度上解决闲置物品浪费问题。

高校中闲置物品多，需求量大。每年都有大批的高校生毕业后都会产生大量的二手物品。而且由于生活水平提高，以及商品的更新换代速度也在加快，所以导致了高校中闲置物品的数量剧增，例如书籍、体育用品、生活用品、电子产品等。闲置物品微信交易平台实用性强。微信在大学生的群体中使用率高，且十分便利，无须特意下载软件或者网页搜索，所以可借助此优势，发展庞大的大学生用户群。具有专业性和灵活性，不受时间和空间的限制。其中平台以线下交易为主，交易双方可自由安排交易时间、方式以及地点，还可以进行面对面交易，提高交易物品的真实性，保障买卖双方的利益。闲置物品微信交易平台中交换的物品具有针对性。因为交易平台的主要用户为大学生，所以所交换的商品都为大学生普遍需要的，且交易物品的范围相对集中，物品供应能很大程度上满足大学生的需求。

传统闲置物品交易市场中的物品质量参差不齐。由于产品的发布要求零门槛，且没有明确规定产品的质量，所以交换的物品质量无法保障。

其次，闲置物品微信交易平台中价格界定没有严格的标准。因为是个人发布交易物品的具体信息，且是根据物品的新旧程度、价值等自行定价，所以无法用固定的标准来衡量物品的价格。闲置物品的售后缺乏一定的保证。由于平台管理者不了解商品的信息，且主要以个人线下交易为主，产品出现质量问题后，买方只能私下与卖方联系解决，这导致了物品的售后缺乏保障。

然而，闲置物品交易市场前景却是相当的广阔。虽然在网站或手机应用App有类似的二手交易平台，例如闲鱼、赶集网等，但是在微信还未形成专门化的二手交易平台。所以闲置物品微信交易平台具有很大的发展空间。再者，微信平台中的交易领域范围可以拓宽。交易领域不再局限于物品实体，还可以是各种无形商品，例如服务，技能或虚拟物品等。包括代拿快递等服务，美甲化妆等技能，还有网上游戏等虚拟物品等。这既可以丰富闲置物品微信交易平台的交易内容，又能吸引更多的用户。

闲置物品微信交易平台受到周期的威胁。高校寒暑假期间平台会受影响。由于寒暑假期间，在校生会大量减少，这也导致用户减少对平台的使用。闲置物品微信交易平台受到同类型竞争的威胁。与同类型的二手交易平台已有固定的用户群，以及具有完整的交易体系，且其发展相对完善，这对闲置物品微信交易平台具有一定的冲击。

1.2 市场定位分析

随着网络时代的到来，手机、电脑已经成为大学生学习生活中必不可少的一部分。这也为他们处理闲置物品提供了诸多方便。本项目主要是针对大学生群体建立一个网上闲置物品交易平台，使他们手上的闲置物品再次高效利用。这个交易平台以青春、时尚、流行等元素引领潮流，为他们提供符合他们需求的高质量闲置产品。此平台还会根据大学生这一特殊身份为他们提供更贴近他们生活的产品。例如书籍和运动器械等。

而且作为新生代的高素质人才，也更容易地接受新事物。相对于其他的交易平台，我们的这个校内的交易平台也会更容易得到大学生的信任与支持。此平台将以专业化的服务，独特的经营模式和标准化的管理为广大高校学生提供优质服务。

2 平台构建存在的问题解决方案

2.1 平台知名度的提高以及用户量的增加，都存在着一定的难度

平台是建立在大量的用户群的基础之上的，为了使平台能够正常地运行起来，则需要提高平台的知名度，吸引大量的用户来使用平台。因此，解决这个问题，可以采取两个营销策略。第一是定价策略，由于闲置物品的交易属于二手交易，闲置物品的定价与新物品的定价差额较大，为了达成让买卖双方都满意的价格，我们将要求卖方发布闲置物品的寿命，性能和新旧程度等详细信息，作为定价的依据，买家可根据这些信息进行选择。第二是广告营销策略，通过微信校园公众号（例如微南商、南国薪火），学校广播台，校内活动（例如校园风采大赛）以及宿舍宣传栏等几种广告媒体投放广告，在进行投放广告的过程中，需要突出本平台的独特性与专业性。同时通过这些校园活动可以提高人气，展示平台的特色，让学生有更直观的体验。

2.2 平台管理与维护

平台的流畅运行是给用户舒适体验的重要要素。因此，平台需要专门的人员对其进行固定的管理和维护。为了解决这个问题，可以制定一份对平台的日常管理以及维护的安排，确保每天都可以对平台的信息进行整理和归总。同时也要确保平台的每天运作都正常和流畅，给用户带来舒适和满意的体验。

2.3 平台事故的处理不够及时和有效

在交易过程中用户之间或者平台运行期间都会存在各种问题和事故。如果不能够及时地解决，那就会给用户留下一个不好的印象，从而影响平台的发展。因此，可以采取两个措施来解决此问题。第一，总结典型问题及解决方案，成立应急小组。问题出现时，应急小组可以第一时间解决问题，给用户留下一个良好的印象。第二，根据出现的问题及时改善平台的建设，同时设立一些标语来提醒用户，防止问题的发生。

2.4 平台上售卖的商品无法满足用户的需求

当平台开始发展起来，用户群也逐渐壮大，但是与其同时用户的需求也会逐渐增加。同一个校园的二手商品可以无法满足在校用户的需求。所以为了增加出售商品的多样化以及满足用户的需求，可以采取两点方法解决。第一是可以与其他各高校建立合作关系，进行跨校的二手交易，这样不仅能够满足本校学生的要求，同时也可以扩展平台，为各高校学生带来便利，同时也促进了各高校的交流。第二是可以适当地向社会人士开放，这样不仅可以增加商品的类型，以满足用户的需求，同时价格方面也可以得到一定的优惠。

3 结论

大学生闲置物品微信交易平台将微信与传统的闲置物品交易市场有机地结合在一起。使微信的线上线下实时交易的优势充分发挥出来，弥补了传统线下交易的固有弊端。此平台有效的将闲置物品的使用价值最大化，解决了广大学生日益增长的传统闲置物品的消费需求与传统交易市场的矛盾冲突。因此，建立一个新型专门化大学生闲置物品微信交易平台具有可行性。

参 考 文 献

[1] 谢盼盼.校园二手交易市场分析[J].现代商业，2009（09）.

[2] 王春艳.高校闲置物品交换APP平台构建可行性分析[J].现代商贸工业，2014（20）：188-189.