陈越（中国移动通信集团设计院有限公司广东分公司，广州 510000）



以提升流量价值为导向的互联网内容运营模式探析

陈越
（中国移动通信集团设计院有限公司广东分公司，广州 510000）

摘 要本文以运营商与互联网ICP的合作共赢为基本出发点，提出了内容运营的概念，内容定向运营的模式，并建立了相应的模型，为运营商与互联网ICP之间和合作提供了可量化的合作模式及相应的建议。

关键词流量价值；流量经营；内容运营；内容定向运营模型

1　概述

Cisco预计，到2016年，智能手机为全球移动数据流量贡献的流量份额将由目前的18%上升至48%，平板电脑则由目前的1%上升到10%。届时，60%的移动用户将每月消费1 GB的移动数据，而在2011年只有0.5%的用户月消费1 GB以上移动数据流量。从上述数据可以看出，移动数据流量将成为今后发展的主流方向。并且根据Cisco的预测，未来5年全球的流量年度增长率高涨，亚太地区以76%位居第二。

面对增长势头如此迅猛的流量，运营商却面临诸多困境。首先，用户在使用上网业务尤其是大流量业务时，一般都选择使用WLAN，数据显示2012年中国移动WLAN流量在无线上网业务中的流量占比为72%。其次，陡增的移动数据流量未能为运营商带来相应的业务收入。2012年的统计数据显示，中国移动宽带流量同比增长率为80%，收入同比增长率仅为53.6%。其他两家运营商的流量同比增长率也远远高于收入同比增长率。再次，移动互联网流量增长呈现业务集中的趋势。根据2014年的统计数据显示，即时聊天、视频、电子商务等业务占到了移动数据流量总量的一半左右；……