□赵珊珊



新媒体助力“两会”宣传报道

□赵珊珊

摘要:当前，随着互联网等新媒体，尤其是移动客户端以及微博、微信等自媒体的迅猛发展，人们获取信息的方式被重新定义，媒体格局也发生着深刻变革。本文从新媒体的开办主体、终端平台、内容信息、技术手段等角度分析、探究，彰显出新媒体在2016年全国“两会”宣传报道中发挥的重要作用。

关键词：新媒体 “两会”宣传报道

近年来，随着网络和信息技术的裂变式发展，互联网等新兴媒体迅速崛起，媒体发展产生了新趋势、新格局、新变化。2014年，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2016年2月19日，习总书记在实地调研三家中央新闻单位时，亲密接触新媒体，再次对媒体创新融合做出重大部署，显然新媒体已经成为新闻竞争的主战场和舆论工作的新阵地。新媒体正是凭借着形式灵活多样、传播内容直观、信息发布快捷、参与互动性强等特点，成长为一股强劲的力量，在全国“两会”等国家重要政治活动的宣传报道中，发挥着越来越重要而积极的作用。

多类型网站全方位投入

主流媒体网站。主流媒体作为“两会”宣传报道的主力军，没有以“老大”自居固步自封，而是不断强化互联网思维和新型主流媒体精神，主动出击。2016年“两会”期间，新华网、中国网、央视网、江西网络广播电视台等主流媒体网站均在网站首页顶端位置推出全国“两会”大型融合报道专题，全面聚合文字、图片、音频、视频、动画等多种复合方式。同时还通过三微（微博、微信、微视频）一端（客户端）等多媒体、多平台的传播矩阵，凸显全媒体宣传力量。

商业门户网站。商业门户网站虽然不具有新闻采编资质，但也承担起传播正能量的职责。新浪网设置“升级中国”特别报道，网易网开辟“再出发”专栏，搜狐网开设“新理念、新格局”专题，腾讯网推出“攻坚克难，唯有改革”特别栏目，解析“两会”热点话题和焦点事件。新浪网、腾讯网，还分别通过各自微博、微信及QQ等社交互动平台，转载、发布最新消息，以较为活泼、接地气的方式，加大“两会”宣传报道的力度、广度和深度。

专门视频网站。众多视频网站也抓住机遇，突出各自特点，积极加入到“两会”宣传报道的大军中。乐视网充分发挥多屏优势，全面启动乐视视频PC端、移动端、超级手机以及超级电视等多屏互动方式。激动网则通过开设入口，链接到主流媒体新华网“两会”专题。优酷网等视频分享网站特别设置“拍客看‘两会’”栏目，反映草根网民对“两会”的关注和期许，拉近政府与百姓的距离，调动大众参政议政的积极性。

各业务形态多平台呈现

互联网、PC端。新媒体领域已成为每年“两会”兵家必争之地。各媒体网站、政府网站、商业网站、视频网站及其PC客户端纷纷策划全国“两会”专题，并进行版块置顶和首页推荐，下设“‘两会’现场”“新闻发布会”“‘两会’互动”等特色栏目，每天根据“两会”议程实时发布权威资讯，更新相关音视频、图片、文字，及时将新鲜、权威、详实的“两会”新闻消息，快速传递给广大受众。

移动客户端、IPTV及互联网电视。随着4G网络的发展，大批智能终端及移动应用的涌现，移动阅读已成为人们获取新闻信息的主要方式之一。据不完全统计，人民网、北方网、网易新闻、腾讯视频、爱奇艺、百度视频、PPTV聚力、华数TV等移动客户端，中国移动、中国联通和中国电信三大专网手机电视，以及全国IPTV集成播控总平台、百事通互联网电视集成平台等均在“两会”期间提供图文、音视频报道。央广网还整合了“中国广播”“阳光FM”和“央广云电台”，推出极具特色的移动端音频产品《“两会”新闻台》。

微博、微信。2015年，我国政务微博账号已达24万，政务微信账号已逾10万，“两微”成为政务新媒体发展新模式。2016年“两会”期间，央视网、人民网等52家媒体通过官微以现场报道、九图图解、头条文章等形式，实时更新两会动态，多角度、全景式展示会场内外各种信息。同时还发起热门话题，及时交流互动，得到网民点赞。中国国际广播电台推出H5产品《你有一个来自李克强的红包》，用虚拟微信红包的方式层层解读政府工作报告。《广州日报》官方微信也特别制作“全国两会知识问答”新媒体互动活动。

表：新浪微博两会热门话题统计（截止3月16日14:00）

新形式内容致亮点频出

多方式多语言直播。“两会”开闭幕会时，央广网首页、新闻中心首页，两微（微博、微信）、两端（PC端、移动手机端）通过文字实录、音频直播、现场图片、视频解读等多种形式进行了全媒体直播。中国广播手机端、PC端、TV端、车载端等也同步直播，总计有约1.3万用户通过网络、互联网电视、车载、微信、手机页面等收听收看了现场直播。国际在线还采用中文、英文、马来文、印尼文、菲律宾文、泰文、越南文、缅甸文、老挝文、柬埔寨文等进行了图文滚动报道。

微视频、可视化新闻。据统计，《人民日报》等48家媒体通过视频直播和短视频的方式对“两会”进行了报道，截至2016年3月9日，共发布视频超过2000条，微博和秒拍双平台播放量达2.9亿次。其中，央视网、央视新闻在客户端开辟“V观两会”专题，独家首发大量时政微视频，包括热点话题的讨论、会前会后代表委员采访、会场集锦等内容，跟进、解读“两会”议题。而中青网等推出的可视化新闻，则将新闻图、文、表结合，用短小的篇幅替代数千字的阐述，更直观、易懂，备受广大网民的热捧。

网站自制节目。许多广电媒体网站、重点新闻网站通过独创、自制节目进行“两会”报道。如中国网《“两会”天天评》、光明网《2016“两会”微沙龙》《全景看“两会”》、中青网《中外青年上“两会”：我所关心的“两会”话题》、新京报网《“两会”直击》《“两会”动新闻》等。

互动论坛、拍客频道。《广州日报》大洋网大洋论坛在时事版块滚动转发权威媒体采写的评论文章，乐视网在拍客频道推出《乐视拍客探“两会”》，用图表、网文、视频形式，反映大众关心的民生话题，使两会报道更有贴近性、更具参与感、更加接地气。

高技术手段为有力支撑

VR全景技术。VR全景由于打破了一般图像视角的局限性，具有较强立体感，而被应用于2016年“两会”报道中，成为最大的亮点。新华社客户端《现场》栏目对“两会”新闻发布会的直播现场，启动VR全程直播模式。《光明日报》的微信、微博和光明网同步推出的“两会新闻中心360度全景”。优酷土豆也首次采用了VR技术，通过携手《经济日报》社科技部推出两会VR版点播，开启了网络直播、点播互动的新模式。此外，人民网、法制晚报网、新浪网、网易网、腾讯网等纷纷使用全景相机进行报道。多家媒体记者还佩戴暴风魔镜，体验沉浸式报道。

云平台。2016年“两会”，高智能、高性能的技术和多机位拍摄、多画面直播的形式被广泛应用于云直播平台。央广网通过“中国广播云采编系统”统筹全台全网“两会”稿件，发挥云采编“中央厨房”功能。央视新闻微信开设“云直播”入口，提供会场正中、会场侧面和会场外等三路直播画面，使网民可以自己当导播，任意切换多路画面，多角度关注“两会”现场。

大数据。大数据技术由于具有将庞大的数据信息进行专业化处理的功能，为“两会”的舆论调查工作提供了便利。央视新闻新媒体联合今日头条，在微信提供新版块“两会热搜”的入口。今日头条通过先进的算法捕捉亿万用户搜索、点击、分享、收藏、评论等行为，据此分析出“两会”资讯和用户兴趣，筛选出每日“两会”话题中阅读数量最多的关键词，从而呈现出大众最关注的问题。

随着媒体格局的深刻变革，新兴媒体受众的急剧增多，新媒体已是重要的舆论场。“十三五”期间，国家将大力实施网络强国战略、国家大数据战略和“互联网+”行动计划，如何更好地运用新媒体，做好舆论引导，激发正能量，无疑成为新时期的关键任务和重中之重。

（作者单位：国家新闻出版广电总局监管中心）

参考文献：1.科学频道：《微博打造全媒体、全景式、参与式两会体验》，中国网，http://science.china.com.cn。

2.郑锦强：《两会观察：前方高能，新媒体新闻大战已打响?》，知著网（中国传媒大学中国网络视频研究中心官方微信），ID：covricuc，2016 /03 /03。

3.《全国广电系统完成十二届全国人大四次会议开幕会直播工作》，国家新闻出版广电总局门户网站，http://www.sarft.gov.cn。

4.国家新闻出版广电总局发展研究中心：《中国视听新媒体发展报告（2015）》，北京，社会科学文献出版社，2015年7月版。