金小湘

摘 要：在网络时代越来越多的电视娱乐节目采用了与观众互动：如手机短信、网上投票、微信互动等等，因为这些方式参与感强，使一些受众不知不觉成为了该节目的忠实观众。我国电视娱乐节目正高速发展、快速变化。其如何在互联网的新形势下适应形势、适应要求，以全面、新颖的形势出现，是电视娱乐行业要探索的关键问题。

关键词：电视娱乐节目；娱乐功能；品牌创新

1 电视娱乐节目发展的动因

由于移动互联网的出现，我国电视节目的表现形式已从单一化到多元化，已由最初的演员表演的形式到明星表演，从平民化的互动知识竞技，到现在最流行的平民与明星演员互动表演节目。受众的参与越来越多，表明受众已逐渐从观看者变为节目“表演者”和“参与者”。

电视娱乐节目播出一始便以收视率高、广告费巨额而奠定了其地位。从最初的以知识问答形式火爆荧屏的《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目，再到《幸运52》、《开心辞典》等益智类节目，最后到《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等真人秀节目的异军突起，使我国的电视娱乐节目正发生着阶段性的变化，这与中国电视文艺从“传者本位”向“受者本位”的转变有着密不可分的关系，反映了人们思想观念、审美意识的改变，也逐步让当今的中国电视娱乐节目形成了较为成熟的形态。如曾经红极一时的电视娱乐节目《超级女声》，便引发了数以百万的观众和网民的剧烈讨论。更为典型的是2012年《中国好声音》等电视娱乐节目的横空出世，引领了一场场音乐革命。

娱乐功能是传播的四大功能之一。在大众传媒出现之后，娱乐已经渗透到人们生活的方方面面，娱乐带给人类生活和社会发展的巨大推进作用，电视的娱乐功能也在越来越多的层面上显现出其重要的地位，它為人们日常的放松和消遣带来了便利。但是，随着社会的进步，电视媒体的不断革新和进步，娱乐的功能一再的被泛化，电视节目的泛娱乐化日趋严重。“泛娱乐化”是以大众传播为载体过度的娱乐化，它把电视原本的传播信息、社会教育、引导舆论的功能弱化，偏离了正常娱乐的轨道。电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台。《中国达人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等这些参与型、挑战型的娱乐节目以参与主体的广泛性、平等性、包容性以及主体间强烈的互动性为特征，在某些方面契合了当代中国社会民主意识的发展，具有一定的正面意义。但是这些节目的高收视率，引来其他电视台纷纷效仿，以至于遍地开花，忽略了节目的质量，以至于娱乐一切，一切为了娱乐，片面追求收视率。基于电视娱乐节目大发展，传统节目与互联网传媒交相辉映百家争鸣的时代背景下，电视娱乐类节目如何发生具有丰富的研究前景。纵观这几年我国电视娱乐节目发展历程来看，高速发展、快速变化、竞争激烈已成为基本形态。

2 电视娱乐节目逐步打造品牌效应

判断一档电视娱乐节目是否成功最直接的标准即看其收视率之高低。而收视率由观众的观看人数所决定，越多人观看的节目收视率越高，因而该电视娱乐节目的发展也就越来越成功。那么一档节目是否能够赢得观众的欣赏，很大一部分影响因素是节目的内容，但我们往往忽略了一个重要的因素，那就是观众的闲暇时间。如果观众连闲暇时间都没有，那么何谈娱乐节目的判断和选择，因此观众是否具有闲暇时间是影响电视娱乐节目发展的重要因素。一般来说，发展水平越高的国家，观众闲暇时间越多，只有经济发展了，人们工作的效率提高了，报酬丰富了，那么闲暇时间也就多了，电视娱乐节目才有人收看，因此，我國应致力于提高人民生活水平，使观众具有更多的闲暇时间，才能更好地促进我国电视娱乐类节目的发展。

随着近年来我国电视娱乐类节目竞争的白热化，各个电视媒体都争相制作各种各样的娱乐类节目，中国综艺节目人气直升。一些节目凭借其明星效应、场面冲击力、情感娱乐性等等俘获了大批观众，如《快乐大本营》，《我爱记歌词》，《我们相爱吧》等等。而另一类节目则是向国外电视台购买节目版权，重新制作推出，像《奔跑吧兄弟》，《我是歌手》，《爸爸去哪儿》，都是韩国原创的综艺节目，而这些节目在中国播出受到国内观众的追捧。这在一定程度上似乎取得了娱乐类节目的成功。例如2013年下半年《爸爸去哪儿》横空出世，一经推出便火的一塌糊涂。《爸爸去哪儿》带来第一个连锁反应就是综艺节目中的孩子如雨后春笋般出现，从此中国电视硬屏上被可爱的宝宝占据了一大部分，模仿比较成功的就是浙江卫视的《爸爸回来了》，我百思不得其解，如此相似的节目竟然都能火，也许爸爸和孩子之间的关系真应该受到重视了。《爸爸去哪儿》给中国综艺节目带来的革命性改变就是让人秀得到了中国广大中国观众的喜欢。其实真人秀节目《爸爸去哪儿》并不是第一个，在它之前有《变形计》等节目。但那并未带来如此大影响。《爸爸去哪儿》之后真人秀节目遍地开花。但是，从创新层面来讲，这些跟风外国原创的娱乐类节目，仿制别人的模式，缺乏电视节目自有品牌的创新性，节目失去原创力。如果一味跟风外国的节目，火热的节目，将无法真正制作出有中国特色的娱乐节目，也无法真正符合中国人的口味，进而使得娱乐节目的受众群体和受欢迎的时间有限，这种现象极大地限制了我国电视娱乐类节目的发展，值得引起电视节目制作者的重视。当然我们总结是为了更好的发展。文化应该博重家之长，但最应该的是为我所用，今年中国综艺节目完全开启了一种引进模式，模仿模式。我们应该有危机之感，改革开放以后我们失去的东西太多了，西方文化不断渗透已经产生了重要的影响。我们在学习别人的时候更应该创新发展，这样才是持续之道。

3 电视娱乐节目逐步提升创新能力

每档电视娱乐节目都具有其文化内涵，文化内涵指由企业文化，即企业价值观、信念、行为规范和模式以及文化的物质载体所构成的资本。一个电视媒体的文化资本直接影响着电视娱乐节目的发展，因为其企业价值观直接影响着电视媒体在制作娱乐节目时对节目内容的筛选，一个好的电视娱乐节目构想需要足够的资金支撑其真正实现并最后呈现给观众，因此其文化之物质载体制约着电视娱乐节目的发展。

电视媒体作为传播精神文化的介质，对于社会文化的传播有重要的影响，具有引导社会舆论的作用，而当今电视娱乐节目往往忽视了这个功能，在节目内容上不加筛选，或者并没有以宣扬“真善美”的价值观为筛选条件，反而是以收视率、广告费等为首要考虑因素，使得电视娱乐节目失去其应有的社会功能。

电视娱乐类节目应该在模仿和学习的基础上结合本土实情，提高节目的创新能力，进行创造性地改良，提高节目的创新能力和对本土受众的适应性。湖南卫视近几年推出的节目《我是歌手》在全国获得了巨大成功，这个节目并没有过多花俏的宣传技巧和包装，仅仅凭借歌手的歌声俘获了大批观众，其实这档节目也是模仿韩国节目《我是歌手》，但是湖南卫视在韩国版《我是歌手》的基础上，从灯光、舞台美术、节目宣传等各个方面结合中国本土特色进行了改良和创新，这种改良和创新取得了巨大的反响，这台节目最终获得了巨大的成功，并且受到了观众长久的喜爱。其对海外节目进行模仿和复制的同时，增强对我国社会实际情况的考察以及自我的创新，将二者真正融合，打造具有中国特色的电视娱乐类节目。部分电视娱乐类节目要逐渐增加对人文内涵的传播，提升节目的质量。如《超级演说家》、《最强大脑》等电视娱乐节目人文内涵丰富，节目质量较高，具有正确的价值观和真善美的理念，在内容上反映出引导和教育作用，电视娱乐节目应提升电视节目本身的文化内涵，将正确的人文关怀、文化价值观等内容与节目内容相结合，扩大新技术的广泛采用，提高我国电视娱乐节目质量。在市场经济和高科技竞争的大环境中，规划长远的发展目标。

参考文献

[1]腾讯传媒研究.众媒时代[M].中信出版集团，2016.

[2]程素琴，李智.电视互动：意义诠释与形式探析——由中国网络电视台成立引发的思考[J].现代传播-中国传媒大学学报，2010，（5）：157-158.

（作者单位：中国传媒大学）