王范

【摘要】图形”和“文字”，是平面设计的两大构成要素，在平面设计中以两种不同的符号担负着设计的要素。“图形”指的是图解、图示，包括（抽象的图形、符号，具象的图象、图形）是平面设计中的说明性的视觉符号，是通过一定的形态来表达创造性的意念，它将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。“文字”就是汉字，是人类文化的重要组成部分，包括（标题、广告语、正文、说明、商家信息）等内容。文字在设计中不仅能起到说明、传递信息的作用，又可起到整体优化设计，增强视觉效果、引导视线流向等作用。因此，图形和文字不仅能增强平面设计作品视觉传达的效果，提高作品的诉求力，更能赋予版面审美价值的一种重要构成要素。

【关键词】平面设计 图形 文字 设计

一、“图形”在平面设计中的作用

图形在平面设计中有着重要的地位。一副优秀的平面设计作品，如果没有理想的图形，设计就显得苍白无力，因此，“图形”不仅能成为设计的生命，在人们的日常生活中也起着重要的视觉传达作用。

（1） 吸引大众眼球效果。平面设计能够有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。

（2）传达信息的效果。“图形”在平面设计的作品里可准确地传达设计的主题思想，读者通过“图形”这种视觉语言更易于理解和接受它所传达的信息。“图形”在设计的理念里，追求的是以最简洁、最有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，往往好的平面设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解广告的意图。

（3）引导画面的效果。利用“图形”的注目效果，猎取读者的好奇，吸引读者的注意，将读者视线引导到文字部分。往往在欣赏优秀的设计作品，读者都会被画面的图形所牢牢吸引，当在欣赏领略画面图形的寓意后，会将读者注意力吸引到文字内容上，因而“图形”具有引导画面的效果。

二、“文字”在平面设计中的作用

“文字”作为一种艺术设计元素在平面设计领域中不仅具有独特的魅力，而且在平面设计中“文字版面”的巧妙的设计与安排更是成功的平面广告设计不可缺少的重要环节。

1、说明、传递信息的作用

“文字”的作用就是明白、准确地说明、传递、保留信息。在平面设计中，文字的作用首先就是为了告之公众广告所要传达的信息，广告要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，如广告宣传的内容、单位名称、地址、联系方式等。

2、吸引、导向的作用

一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻而久久不忘。这时“文字”在其中的作用已不再只是为了让公众记住一些很直白的信息，而是要使公众从简洁易记、琅琅上口的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息，去引导公众按照设计师的思路去思考、感受、并最终达到吸引公众注意、引导公众知觉、行为的目的。

3、图形、符号的作用

从概念上来看，所有具有一定形状的平面物体都可以称之为“图形”，“文字”本身就具备“图形”的特征。用以表示其他事物或信息的东西。当“文字”以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，设计师的设计的思路、方向、创意将得到更好的体现和拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶入图形之中，成为整个图形设计的一部分，既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计，增强视觉效果、引导视线流向等作用。

三、平面设计中“图形”设计的原则

1、“图形”在设计中内容要与形式相统一。“图形”设计的最基本要求就是：内容要与形式相统一，用一句话概括就是“表其意通其理”。要表达某种诉求就要有诉求的内容，但在图形设计中光有诉求的内容是不够的，但光有形式没内容那就是空洞的表达。归结于一点就是形式、内容要统一。形式与内容的统一在设计过程中起着非常重要的作用。

2、“图形”在设计中要具有简约性。“图形”设计是一种特定的视觉传达设计，在图形传达设计的过程中要站在观众的角度上来思考问题，使观众能够通过图形了解具体表达的含意，图形设计要做到简约不繁杂，给视觉一种轻松感。

3、“图形”在设计中要提高审美情趣、体现独特气质。图形设计在传达信息的过程中要强调视觉形式的艺术化。在图形设计的过程中可以借鉴不同艺术形式的表现风格，加入各种文化的审美情趣，在形式感、内涵上要加以突出，提升图形的审美性。图形设计有很丰富的艺术修养在内，在传达信息的同时更能给人带来美的享受。

四、平面设计中“文字”设计的原则

1、“文字”在设计中要具有可读性。“文字”的主要功能是用视觉传达的方式向大众传达作者的意图和各种信息，所以在平面设计作品中对“文字”设计，一定要应避免繁杂零乱，要使人易认、易懂，有效地传达作者的意图、表达设计的主题和构想意念。

2、“文字”在设计上要富有创意。在平面设计中，“文字”设计要突出的个性化的特点，要创造出独特的字体，给人以别开生的视觉感受，有利于作者设计意图的表现及传达。设计时，应从字的形态特征与结构组合上进行探求，反复实验，创造出富有个性的文字，使其整体形态和设计风格都能引发人们的审美愉悦享受。

3、“文字”在设计上应给人以美感。在平面设计中，“文字”作为平面传达设计的要素之一，具有傳达信息的功能。因而，文字设计必须具有视觉上的美感，在观众阅读时能够给人以美的享受。字型设计优美，文字组合巧妙，才能获得良好的视觉形象。

经济的发展需要设计，生活中处处是设计，平面设计是现代艺术设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。而“图形“与”文字”又是平面设计中的重点环节，将“图形”和“文字”联合起来应用于视觉传达设计中，，在当今这个图形化时代里有着举足轻重的作用。将“文字”“图形”符号化、抽象化，信息化，创造出以“文字”和“图形”为主要设计元素的理念，不仅增强了信息传达的视觉效果，更能体现设计师无限灵感源泉的独特魅力。

【参考文献】

[1]鞠晓玲.文字图形化在平面设计中的应用研究，《苏州大学》2009年梁婷婷. 图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用，《大舞台》，2013年12期

[2]于永淼.文字在书籍装帧中的应用，《哈尔滨理工大学》， 2010年