文 《法人》记者 王映

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脱缰的竞价排名

文 《法人》记者 王映

21岁青年魏则西之死，最终将会撬动多少社会环节的变革？对此，尚无人能给出最终答案，但可以肯定的是，人们将会对“半真空”监管之下的互联网广告及商业推广更加警惕。

2015年9月1日开始实施的新《广告法》至今尚未满周岁，却已经在2016年的初夏迎来了舆论的第一次挑战甚至是质疑。这一次，立法的滞后性在爆炸发展的网络世界和瞬息万变的技术进化面前显得更加手足无措。

1997年3月，中国的第一个商业性互联网广告以旗帜广告的形式出现在Chinabyte。在此后的近二十年中，互联网广告从简单的传统广告“网络化”，伴随技术发展进化而衍生出精准广告、弹窗广告，甚至搜索引擎竞价排名以及自媒体推广。如今的互联网广告，从“广撒网”进化到了“私人定制”，从门户网站扩展到了社交媒体和搜索引擎，从与内容独立慢慢衍生为内容的一部分。

互联网语境下的广告，也许本质并未发生变化，但随着信息技术的大量直接效果需求的产生，其形式和外延正向下一个阶段进化。

艾瑞咨询的数据显示，中国网络广告市场规模在2015年达到2097亿元，同比增长36.1%。步入成熟期的互联网广告市场整体规模超过两千亿，预计到2018年，网络广告市场规模将达到4105亿元。站在互联网广告“大跃进”对面的，则是电视、报业等传统媒体广告投放形势的不容乐观——2015年网络营销收入近广电(电视+广播)整体广告规模的2倍。而据《传媒蓝皮书（2016）》的调查显示，2015年电视广告投放量出现首次下滑。……