李光斗

市场经济机制下，商机瞬息万变，唯一不变的是明星产品的打造，即爆款产品的推出，正所谓利刃出鞘无坚不摧。从可口可乐的诞生，到肯德基炸鸡的出世，明星产品成为爆款的案例数不胜数，每一次都能给我们带来强大的冲击。

爆款的出现看似偶然，其实背后是有一定共性的。最先考量的当然是用户的关注度。能够在短时间内吸引众多用户眼球的，一定都是用户感兴趣的；能够引发用户疯狂转载的，一定是真正击中消费者痛点的。只有消费者真正需要这款产品，它才具有成为爆款的可能，把握消费者痛点是爆款的基础。

在传统经济时代，一个产品想要一夜爆红的代价是十分巨大的，要想从大企业虎口夺食更是难上加难。但是到了“互联网+”时代，奇迹每天都在发生，小众品牌涌现，中小企业有了绝地反击的机会，甚至有人预言未来是属于中小企业的，因为他们负担小、反应快、灵活多变，能够紧跟时代潮流。

虽然每个企业都希望推出爆款产品，但是很多曾经的爆款却逃不过“短暂存活”的命运。当然，并非所有的爆款都转瞬即逝，有的爆款其实是在长期的市场运作过程中被淘汰的。例如，诺基亚、摩托罗拉这两大手机厂商，他们打造过数不胜数的手机爆款，却没有逃脱“被爆”的命运。后来居上的苹果、三星等手机品牌，在IOS系统和安卓系统的强力推动下，“完爆”诺基亚和摩托罗拉。究其原因，后者缺乏市场预判，当新的操作系统出来之后，当新的科技出来之后，并没有积极拥抱新科技，最终走向了衰亡。……