徐世垣

包装涉及产品外观，是消费者对产品的第一印象。因此，在消费者的购买决策中，包装起到了关键作用，包装上特殊的专色、醒目的文字以及艺术性极强的金属色，会在品牌和消费者之间建立一个关系。超级品牌（Superbrands）创立人Marccl Knobil说，“包装的吸引力决定了品牌的吸引力，采用令人印象深刻的包装，可以使品牌产品在销售点诱导客户改变购物习惯。”那么，如何提升包装的吸引力，对于品牌商而言是非常重要的，一些创新技术也因此应运而生。

包装色彩的一致性

对于品牌商而言，保持稳定统一的品牌形象非常重要，尤其是包装色彩的一致性，但这也一直是品牌商面临的最大挑战。因为在包装生产过程中，由于不同的包装供应商所用的承印物、油墨、印刷设备、印刷工艺不同，包装之间难免会产生色差。对此，品牌商究竟该如何应对？最好的办法在于，包装供应链内（从设计到生产到交货）所有的参与者通过开放的、基于网络的色彩管理系统相互沟通。基于网络的色彩管理系统能够确保包装色彩的精确再现，从而保证品牌的真实性。

对此，艾司科营销经理Jef Stoffels称，“艾司科比较有远见，在品牌商到零售商的整个供应链内建立了基于网络的色彩管理系统，在实现供应链内参与者相互沟通的同时，保证品牌商数据流的安全性和透明性，以致于提前识别或完全避免错误，从而使产品快速投放市场。例如，品牌商利用X-Rite PantoneLIVE色彩管理解决方案，可将预先设置好的色彩参数存储在云端，当供应链需要时可直接调取使用，从而保证包装色彩的一致性。……