张端颖

最新发布的drupa调查报告显示，放眼全球，印刷业复苏的迹象已成为不争的事实。全球超过50%的地区认为，2016年经济形势较2015年会有所好转，因此，在全球经济回暖的利好影响下，2016年印刷业也将展现出比往年更加乐观的发展态势。但与此同时，欧洲印刷业同样面临来自互联网和新媒体的挑战。因此对于欧洲地区的印刷企业来说，如何合理调整产业结构，以应对变幻莫测的市场需求，是摆在所有企业管理者面前的一道难题。但我们也发现，一些新型印刷领域的崛起以及细分领域的此消彼长，虽然正在悄然改变着印刷业的格局，却也为印刷带来了新希望。

新兴印刷领域的崛起

在欧洲，印刷业曾经历了业务大幅下降的打击，但在逐渐适应了互联网和新媒体带来的改变后，印刷业的新型业务也如雨后春笋般涌现，为传统印刷业带来了互联网时代的创新活力。例如，作为互联网信息补充的信件、传单、小册子、明信片等印刷品的业务量不断增长，这些产品是促使消费者进行线上或线下消费的有效手段，可大大强化互联网营销。与此同时，一份于2015年发布的关于移动设备影响的调查报告显示，手机和平板电脑的普及使大众利用移动设备直接打印成为了可能，这种打印需求也形成了一股强有力的市场潜能。然而，在欧洲，由于缺乏与这些移动设备相兼容的打印机，阻碍了该市场的发展，因此研发吞吐量高、经济实用、可与移动设备相匹配的打印设备是值得印刷设备制造商关注的商机。……