当下谈及数字营销，从社交、移动到内容营销、大数据营销，营销越来越成为高深莫测的艺术。特别是随着移动互联网时代的到来，场景让营销离用户更近，也让营销变得更复杂。放在眼花缭乱的数字营销放大镜下，越来越多的企业开始变得无所适从。在追求品牌曝光与用户、流量导流两者间，在用户碎片化、信息干扰日益严重的今天，如何找到适合自身的一种移动营销模式，是摆在每一家企业面前的难题。

移动互联网时代，不仅打碎了人们的行为，分散化、碎片化成为常态，而且让营销不再是简单的品牌曝光和展示，而用户交易行为的转变和信任机制的完善，也打通了从获取用户、转化用户到沉淀用户的全链条。可以说，营销早已脱离了原有的轨道，进入了与企业业务更紧密绑定的“深水区”。

其中，移动广告由于已经占据了一半以上的流量，又更能下沉到生活场景，且流量转化效果最好，因此受到了企业广告主的一致追捧。

但不管移动营销怎么光怪陆离，本质并没有改变，精准获取用户的性价比，是一个亘古不变的考量指标。有网络营销专家表示，移动互联网的来临，确实让营销有了更多元化的玩法，但在低头族、刷屏幕挤满各个时段后，注意力无时无刻遭到“干扰”，除了刷存在感外，广告效果表现也并不理想。此时，“无干扰”的时刻就变得很“稀缺”。

无线搜索可能是为数不多的“务实派”。艾瑞5月发布的数据报告也佐证了这一判断。……